大学生消费行为分析论文.doc

【大学生消费行为分析】 这篇论文主要探讨了云师大商学院学生的消费行为，特别是服装消费和网购行为。通过对在校大学生的消费习惯、消费特点及其形成因素的深入研究，揭示了这一特殊消费群体的独特消费模式。 调查样本分析指出，云师大商学院的学生主要由90后构成，这一年龄段的大学生具有旺盛的消费欲望，消费构成主要集中在基本生活费用、学习消费、休闲娱乐消费和人际交往消费四大方面。食品支出占据最大比例，其次是衣物和休闲娱乐，而网购在其中起到了关键作用。 第二，林职教园区的地理环境和交通状况对大学生的消费行为产生了显著影响。由于交通不便，学生主要依赖网购满足购物需求，快递业务中的服装类商品占比高达80%，显示出服装消费的主导地位。 在网购消费行为的分析部分，研究采用了问卷调查方法，涉及消费喜好、购买目的和决定因素。结果显示，淘宝是大学生网购的首选平台，其次是当当、凡客和亚马逊。购买类型中，服饰和电子产品是最主要的类别，而书籍和食品相对较少。价格是影响网购决策的最重要因素，品牌影响力次之，速度和评价也对部分消费者有一定影响。大多数学生倾向于购买100元以下的商品，其次是100元至300元的产品。网购信息的获取主要来源于网络广告，其次是朋友推荐和搜索引擎。 结论分析显示，大学生对品牌的认知很大程度上来自于广告宣传，他们追求时尚、独特，并在群体中具有较强的从众效应。鉴于此，商家和电商平台应针对大学生消费者的这些特性制定营销策略，如优化价格策略、强化品牌推广、提升物流效率，并利用社交媒体和网络广告来吸引和影响这一消费群体。 建议方面，商家可针对大学生的消费特点，推出更具性价比的产品，同时加强线上广告投放，提升品牌知名度。此外，提高物流效率和服务质量也是吸引大学生消费者的关键。在教育和引导学生理性消费方面，学校和家长也应发挥作用，帮助学生树立正确的消费观念，平衡物质消费与精神成长的关系。 这篇论文详尽地分析了大学生的消费行为，尤其是网购行为，为理解这一特定消费群体提供了有价值的数据和洞察，也为相关市场提供了有针对性的营销策略建议。