方正集团品牌重塑提案.pptx

【方正集团品牌重塑提案】 方正集团的品牌重塑提案旨在强化其在IT行业的地位，通过一系列策略提升品牌活力、品质、信赖、科技感和关怀，从而塑造一个与时俱进、具有品味的IT强大品牌。该提案的核心目标是将方正品牌从传统、稳重的形象转变为充满活力、具有创新精神的新一代科技品牌。 1. **活力品质**：方正集团希望通过多彩与动感音乐展示其活力和时代感，展现其持续创新和积极进取的企业精神。这不仅体现在科技产品的研发上，还体现在更广泛的服务领域，如关心中国的科技发展。 2. **科技与品味**：方正强调其骨子里透出的科技锋芒和具有品味的外在品质，力求在科技与艺术之间找到平衡，使产品既文雅又潇洒，体现出领导者的气质。 3. **信赖感**：方正致力于传递一种安全感，让客户相信无论是哪一方面，选择方正都能获得可靠保障。这种信赖感来源于方正多年的科技积累和技术优势，使其在中国市场上立足。 4. **人性化关怀**：方正品牌注重将人性注入科技，通过服务和产品传递对消费者的亲和力和关怀，体现出品牌的温度。 5. **价值定位与沟通支柱**：品牌口号“新一代人性科技创新之道”表达了方正在品牌重塑期的主张，即通过创新科技来满足人们的需求，提供完美的价值体验。在此过程中，方正计划通过强化广告传播、推出拳头新品以及利用代言人来吸引市场关注，建立与消费者的伙伴关系。 6. **品牌过渡期策略**：方正将从依赖产品树立品牌转向品牌拉动产品，通过精准的广告策略和代言人选择，如利用时尚界代表人物，来塑造新品牌形象并赋予深刻的品牌内涵。 7. **竞争对手分析**：对比其他国际和国内IT品牌，如HP、DELL、海尔、TCL、索尼、三星、联想、华硕和宏碁等，方正科技的目标是区别于这些品牌，寻找自身的差异化竞争优势，并提炼出符合自身特色和市场定位的品牌口号。 8. **品牌口号提炼**：通过对竞争对手的分析，方正科技提出了自己的品牌主张，旨在传达其在创新、人性化、品质和服务方面的优势。 9. **品牌树立期的执行策略**：在品牌树立期，方正会通过与知名人士的合作，利用他们的影响力来增强品牌知名度，同时赋予品牌标识如“红方块”以特定的内涵，使之成为品牌识别的重要元素。 方正集团的品牌重塑提案旨在通过全面的品牌策略，包括形象、口号、市场定位和沟通方式，实现品牌的转型升级，以适应快速变化的IT市场环境，提升品牌影响力和市场份额。这一过程不仅关乎产品创新，也关乎品牌文化的构建和消费者情感的连接，旨在将方正塑造成一个充满活力、有品味、值得信赖的IT行业领导者。