【健力宝品牌重塑】是针对这一历史悠久的民族饮料品牌进行的一次全面战略调整，旨在重振品牌影响力，适应不断变化的市场环境。在【总体环境分析】中，PEST 分析法被用来评估品牌所处的政治、社会文化、技术以及经济环境。
1. **政治环境**：国家政局稳定，但对食品饮料安全的监管日趋严格，企业必须遵守严格的食品安全法规，以保障消费者权益。
2. **社会文化环境**：民族意识的增强对民族品牌发展有利，当前复古潮流兴起，为健力宝提供了利用“国货怀旧”趋势的机会。
3. **技术环境**：科技进步推动了产品研发，同时拓宽了产品销售的空间，健力宝可以利用新技术提升产品质量和营销策略。
4. **经济环境**：中国经济快速发展，消费者观念逐渐改变，个性化消费需求增加，这要求健力宝不断创新以满足市场需求。
在【产品分析】中，健力宝产品线包括第5季系列、爱运动NEXT系列、爆果汽系列和元动力系列等，但频繁的产品定位调整导致品牌识别度降低。因此，品牌重塑计划将聚焦于强化单一产品品牌，唤起“中国魔水”的品牌回忆。
【消费者分析】显示，健力宝拥有浓厚的时代印记，但在一线城市市场占有率不高，对年轻消费者的吸引力不足。因此，品牌重塑的目标是重拾消费者的记忆，扩大市场占有率，并摆脱陈旧形象。
【行业分析】指出，2011年和2012年的饮料制造业销售额显著增长，罐装饮料市场集中度较高，但运动型饮料市场无明显领导者，为健力宝提供了发展空间。
【竞争分析】结合SWOT分析，健力宝的优势在于其品牌形象深刻和体育领域的影响力，劣势在于对年轻一代的吸引力不足和渠道不畅。机会在于内需增长和怀旧风潮，威胁来自激烈的市场竞争和强大的竞争对手。因此，品牌重塑策略应保留原有品牌印象，利用新兴营销手段，避免盲目创新，强调唤醒消费者对经典的回忆。
【定位与概念推导】提出了传播目标，包括唤醒记忆、提高品牌知名度、广告覆盖率和饮用率，以及提升品牌形象和消费者满意度。概念围绕“抹不去的记忆味道”展开，通过感性诉求唤起消费者对健力宝的怀旧情感。
【产品策略】建议保持“健康、活力”的品牌核心，标识设计体现与体育运动的紧密联系。同时，可以通过学习成功案例如百雀羚和永久自行车的转型经验，进行产品创新、概念更新和销售渠道拓展，如网络营销，以扩大品牌影响力。
健力宝品牌重塑的关键在于找准品牌定位，利用怀旧情怀，加强与消费者的感情连接，同时借助技术进步和市场趋势，提升产品与服务，以适应不断变化的市场环境。通过整合营销传播，提升品牌知名度和满意度，以实现品牌复兴。
