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中国网络综艺广告行业成分析
一、2019 上半年综艺成为广告市场增长引擎
2018 年中国网络综艺节目类型分布广泛, 涵盖真人秀类、谈话讨论类等 12 种
类型, 内容丰富;节目题材更是覆盖全面, 涉及文化、科技、美食、才艺、婚恋
等多个领域, 涵盖生活的方方面面. 其中表现最突出的还属真人秀类网综, 2018
年数量达到 116 档, 且以生活体验型为主, 占整个真人秀类节目的 40%. 另外,
中国网络综艺节目中的广告形式也变得更加多样, 并且在 2018 年还出现了定制
型的中插广告, 如中国新说唱中以说唱方式宣传广告产品内容的新的广告形式.
除了中插广告来实现营收之外, 各大网综平台也通过制作同一节目的不同版本或
是衍生节目, 并设为付费可看, 以吸引部分观众为了观看在节目正片中没有看到
的内容, 愿意选择付费观看, 以此来增加平台营收.
2019 年上半年视频综艺节目广告市场规模接近 220 亿元, 比 2018 年上半年
增长 16.12%, 环比 2018 年下半年上涨 10.15%. 其中, 综艺节目植入广告 546 个
品牌, 697 产品植入其中;同比 2018 年上半年, 植入品牌数增长 15.19%, 产品数
增长 22.06%;环比 2018 年下半年, 品牌数增长 9.4%, 产品数增长 8.2%.