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2023年靶向药物行业市场突围建议及需求分析报告.doc
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2023年靶向药物行业市场突围建议及需求分析报告.doc
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靶向药物行业市场突围建议及
需求分析报告
目录
申明 ........................................................................................................................................................................3
一、2023-2028 年靶向药物行业企业市场突围战略分析....................................................................3
(一)、在靶向药物行业树立“战略突破”理念.....................................................................................3
(二)、确定靶向药物行业市场定位、产品定位和品牌定位........................................................4
1、市场定位......................................................................................................................................4
2、产品定位......................................................................................................................................4
3、品牌定位......................................................................................................................................6
(三)、创新寻求突破.................................................................................................................................7
1、基于消费升级的科技创新模式.............................................................................................7
2、创新推动靶向药物行业更高质量发展 ...............................................................................7
3、尝试业态创新和品牌创新......................................................................................................8
4、自主创新+品牌..........................................................................................................................9
(四)、制定宣传计划...............................................................................................................................10
1、策略一:学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具 ........................................10
2、策略二:学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色 .................................................11
3、策略三:学会使用网络营销...............................................................................................11
二、靶向药物行业财务状况分析...............................................................................................................12
(一)、靶向药物行业近三年财务数据及指标分析........................................................................12
(二)、现金流对靶向药物业的影响 ...................................................................................................14
三、靶向药物业发展模式分析....................................................................................................................14
(一)、靶向药物地域有明显差异........................................................................................................14
四、靶向药物行业发展状况及市场分析 .................................................................................................15
(一)、中国靶向药物市场行业驱动因素分析.................................................................................15
(二)、靶向药物行业结构分析 ............................................................................................................16
(三)、靶向药物行业各因素(PEST)分析 .....................................................................................17
1、政策因素 ...................................................................................................................................17
2、经济因素 ...................................................................................................................................17
3、社会因素 ...................................................................................................................................18
4、技术因素 ...................................................................................................................................18
(四)、靶向药物行业市场规模分析 ...................................................................................................19
(五)、靶向药物行业特征分析 ............................................................................................................19
(六)、 靶向药物行业相关政策体系不健全 ...................................................................................20
五、靶向药物企业战略目标 ........................................................................................................................20
六、靶向药物业的外部环境及发展趋势分析 ........................................................................................21
(一)、国际政治经济发展对靶向药物业的影响 ............................................................................21
(二)、国内政治经济发展对靶向药物业的影响 ............................................................................21
(三)、国内突出经济问题对靶向药物业的影响 ............................................................................21
七、靶向药物行业企业转型思考(2023-2028) ................................................................................22
(一)、靶向药物业的内生延伸——选择与定位 ............................................................................22
(二)、靶向药物跨行业转型延伸........................................................................................................23
(三)、靶向药物企业资本计划分析 ...................................................................................................23
(四)、靶向药物业的融资问题 ............................................................................................................24
(五)、加强靶向药物行业人才引进,优化人才结构 ...................................................................24
八、 靶向药物产业投资分析......................................................................................................................24
(一)、中国靶向药物技术投资趋势分析 ..........................................................................................24
(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 ...........................................................................25
(三)、中国靶向药物行业投资风险 ...................................................................................................26
(四)、中国靶向药物行业投资收益 ...................................................................................................26
九、未来靶向药物企业发展的战略保障措施 ........................................................................................27
(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构.................................................................................27
(二)、加强人才培养和引进.................................................................................................................28
1、制定总体人才引进计划........................................................................................................28
2、渠道人才引进 ..........................................................................................................................29
3、内部员工竞聘 ..........................................................................................................................29
(三)、加速信息化建设步伐.................................................................................................................29
十、靶向药物行业多元化趋势....................................................................................................................30
(一)、宏观机制升级...............................................................................................................................30
(二)、服务模式多元化..........................................................................................................................30
(三)、新的价格战将不可避免 ............................................................................................................31
(四)、社会化特征增强..........................................................................................................................31
(五)、信息化实施力度加大.................................................................................................................31
(六)、生态化建设进一步开放 ............................................................................................................32
1、内生发展闭环,对外输出价值..............................................................................................32
2、开放平台,共建生态 ................................................................................................................32
(七)、呈现集群化分布..........................................................................................................................32
(八)、各信息化厂商推动靶向药物发展 ..........................................................................................33
(九)、政府采购政策加码 .....................................................................................................................34
(十)、个性化定制受宠..........................................................................................................................34
(十一)、品牌不断强化..........................................................................................................................34
(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“.......................................................................................35
(十三)、一体式服务为发展趋势........................................................................................................35
(十四)、政策手段的奖惩力度加大 ...................................................................................................35
申明
中国的靶向药物业在当前复杂的商业环境下逐步发展,呈现出一
个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外,在内部竞争激烈、
外部成本压力加大的情况下,靶向药物业的整合步伐加快,进入了竞
争与整合的白热化时期。
本报告主要分为七个部分。同时,本报告整合了多家权威机构的
数据资源和专家资源,从众多的数据中提炼出靶向药物行业真正有价
值的信息,并结合当前靶向药物行业的环境,从理论、实践、宏观和
微观的角度进行研究和分析,其结论和观点力求做到前瞻性和实用性
的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考,不能那个作为其他
用途。
一、2023-2028 年靶向药物行业企业市场突
围战略分析
(一)、在靶向药物行业树立“战略突破”理念
市场瞬息万变,科技飞速发展,不少企业跟进新产品的速度也在
加快,新的包围圈正在形成。 靶向药物行业的公司必须有“突破,
然后突破”的理念。
1、技术部和市场部分别对靶向药物行业的国内外技术市场和消
费市场进行了详细调研,确定了行业发展方向。
2、在论证的基础上,决定突破靶向药物产业战略:开发符合市
场方向的产品,形成自身产品优势(进一步明确技术创新聚焦高端/
中/低端市场)。
(二)、确定靶向药物行业市场定位、产品定位和品牌定位
靶向药物行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。
任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位,比如王
老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步,比
如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。
1、市场定位
靶向药物行业市场定位是指竞争对手现有靶向药物产品在市场
上的位置,以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益
的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同
的个性或形象,并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、
生动地传递给客户,影响客户对产品的整体感受。
比如可以定位为:城市中等收入以上家庭,有一定经济基础,对
新事物接受能力强,追求高品质生活的人群。
2、产品定位
靶向药物行业目标市场定位(简称市场定位)是指企业对目标消
费者或目标消费市场的选择;而产品定位是指公司对应什么样的产品
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