关键词: 生鲜农产品 电子商务 营销模式
背景
截至 2013 年 12 月,我国网民规模达 6.18 亿,全年共计新增网民 5358 万人。互联网
普及率为 45.8%,较 2012 年底提升 3。7 个百分点,整体网民规模呈增长态势,同期,
我国网络购物用户规模达到 3.02 亿,较上年增加 5987 万,增长率为 24。7%,使用率从
42。9%提升至 48.9%。近年来,随着网民的日益增多,互联网经济的兴起,中国的电子
商务也得到快速的发展,网上商业交易的商品数量和品种日益增多,网络购物也越来
越普及。此外,经济的飞速发展使得人们的生活节奏逐渐加快,人们的时间观念越来
越强,产生了一种方便快捷的消费观念,为农产品电子商务的发展成为农产品消费的
社会化需要带来了机会。随着居民生活水平的不断提高和人们的消费观念的转变,人
们对生鲜农产品的消费需求不断增加.
随着生活水平的提高,人们对于生活的质量越来越注重,农产品的市场需求正逐步
向绿色安全、生态新鲜方向发展,而农产品的特色化、多样化消费也成为一种时尚,
农产品电子商务的出现和发展正好符合现代消费者注重绿色安全,且选择多样化的消
费观念。可以说为生鲜农产品电子商务提供了很好的发展机会.但现实情况却是,网上
B2C、 C2C 业务多集中在电子产品、服饰以及完全加工后的食品,而关于生鲜农产品
的电子商务平台很少。国内触及这类业务的几家网站,像菜管家,中农网,他们在实
践中的运营模式仍然处于探索阶段,在物流,配送,采购,品质安全方面存在诸多的问
题,效率低下,服务
水平也经常难以保证,在发展生鲜电商的道路上,形成一套完善的营销运作模式还
有很长的一段路.
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