最新使用和满足理论在网络传播中的思考专业知识讲座.ppt
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2022-10-15
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一、使用与满足理论的提出
• 20世纪40年代，美国收音机家庭普及率达到80%以
上，许多人认为广播媒介为众多不识字的受众提供了学习
知识和接受教育的手段，可以大大提高整个社会的文化教
育水准。
• 但初期一些听众调查数据显示，那些以启蒙、教育和
修养为目的的“好”节目并不拥有很多听众，反而是“格调低
俗”的轻喜剧、肥皂剧以及猜谜游戏等娱乐节目的收听率
高得出奇。这种现象，使一些学者对受众的媒介接触行为
及其背后的心理动机产生了浓厚的研究兴趣。
1、提出背景：
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