网络广告行考第新编三次作业答案.doc资源-CSDN文库

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网络广告形成行考核

第二次答案

一、名词解释

1 网络广告策划

网络广告策划是指在充分的市场调查和研究基础上, 以企业广告总

体战略为出发点, 对网络广告活动进行运筹和规划。

2 门户网站。

门户网站。门户型网站就是提供搜索引擎或全文检索以便于网络用

户查找和登录其它网站的一种网站类型。著名的搜索引擎网站雅虎

(.com) 是世界第一门户网站。而以中文检索闻名的新浪网

( .com.cn )在中国的网络业界内具有领头地位。

3 软件调查法

软件调查法指网络媒介利用软件在网上对受众的身份、活动进行

调查。它能够调查受众的身份、 IP 地址、电子信箱地址、上网

习惯和爱好、使用媒介的情况等多种信息。其大致分为两种: 服务

器软件调查法和 Cookie 技术跟踪法。

4 示静态展

示静态展是指网络广告中的文案或画面都保持静止, 而不以跳动、

闪动的形式出现。较常见的有巨幅静态广告和弹出式静态广告, 也

有各类旗帜广告和方形静态广告, 一般为 JPG 格式或 BMP 格式, 所

占空间也较小。这种展示形式是最早的网络广告形式。

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