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专题资料(2021-2022年)ASQL商业策划书.doc
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专题资料(2021-2022年)ASQL商业策划书.doc
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ASQL 网站策划书
- 1 -
策划人:
0221402 班
李金萍(28)
王 洋(30)
ASQL 网站策划书
- 2 -
目录
市场情况分析…………………………………………3
市场分析 …………………………………………………………3
目标客户群分析 …………………………………………………4
市场现有竞争者 …………………………………………………5
公司自身分析 ……………………………………………………5
公司定位………………………………………………6
服务对象 …………………………………………………………6
服务内容 …………………………………………………………6
服务亮点与竞争优势 ……………………………………………6
商务模式 …………………………………………………………6
组织结构………………………………………………7
体系结构与功能………………………………………8
首页 ………………………………………………………………8
功能服务模块 ……………………………………………………8
实施计划………………………………………………13
开发平台 …………………………………………………………13
系统安全 …………………………………………………………13
营销方式………………………………………………15
公司目标 …………………………………………………………15
收益分析………………………………………………16
ASQL 网站策划书
- 3 -
市场情况分析
一、市场分析
1、潜在商机巨大
家具作为民众的大宗消费品,在人民生活水平迅速提高,住宅建设飞速发
展的情况下,市场容量巨大,行业的平均利润率远高于社会平均利润率,因此
家具业是各行业中资本投入和规模扩充最为突出的一个。有关资料显示,目前
我国家具行业已有企业 5 万余家,从业人员 200 余万人。1999 年我国家具产业
创造了 1000 亿元的产值。2000 年为 1200 亿元, 2001 年达到了 1400 亿元,2002
年家具产值完成了 1650 亿元。预计到2005年,我国家具产值可达2500
亿元左右,较2000年翻一番。
我国有 13 亿人口,目前人均家具消费水平尚低,据 1998 年的统计,我国
年人均消费家具仅为 5.48 美元,而德国和意大利年人均则在 300 美元以上。随
着我国人民生活水平的不断提高,家具消费肯定会提高,另据建设部住宅产业
化促进中心的统计,我国每年基本建设竣工量有 12 亿㎡,是全欧洲一年建设竣
工量的 6 倍。其中,城镇住宅建设大约有 5 亿㎡。按每户 100㎡计算,可以为 500
万户提供住宅。也就是说,每年有 500 万户住宅要进行家具的配置,需要大量
的经济适用的各类家具,因此说中国家具行业有着巨大的市场潜力。
2、潜在消费群
我国的白领阶级越来越大,作为年轻、活力、富有品位的年轻一代,对个
性化的追求,以满足物质和精神生活的需要。DIY,已经成为一种时尚、一种魅
力。对个性化的追求除了服饰、生活方式……以外,他们家庭装饰的需求和品
位也越来越高。
ASQL 网站策划书
- 4 -
目前为止,人们买家具大多仍是到家具市场直接选购,这样不仅要消耗大
量的时间和精力,而且不一定能找到一款令人满意的家具。再者,在竞争如此
激励的时代,时间显得异常宝贵,人们花在工作上的时间越来越多,上街购物
的时间自然相应减少。
信息时代的到来,网络的高速发展,人们已经渐渐习惯于通过网络搜寻,
网络购物正在逐渐走入人们的生活。这就给我们带来了无限的商机。目前综合
性较强的家具网站还寥寥无几。我们网站提供的强大的家具信息服务和个性家
具订购,将有很大的发展空间。
二、目标客户群分析
1、家具消费者分析
据了解,白领和小康家庭在现代社会中所占的比例日益加大,他们的生活
节奏较快,而网上搜寻信息的优势在于:足不出户,方便轻松;节约时间精力;
信息量大,可反复筛选;时间随意,选看信息能够充分自主,所以他们的大部
分信息都通过网络收寻获得。
我们把网站的客户群定为 20-45 岁的白领阶层和小康家庭,一方面,因为他
们习惯于运用网络获取信息,另一方面,对时尚与个性的追求,生活高品位。
我们将为他们提供一种全方位的服务,以满足他们的消费需求。
2、家具制造商的分析
我国家具生产企业总数达 5 万家以上,但普遍为中小型企业。这些规模较
小,名气不大的家具生产厂家,尽管,其产品质量好,但由于宣传广告不到位,
知名度较小,产量也不高。我们的网站可以为他们提供一个宣传自己形象、信
誉、经营理念和产品的平台,促进生产经营的扩大和品牌的树立。
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