中小企业网站推广研讨.doc
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2022-07-19
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中小企业推广初探
学生：廖林林
指导老师：杜亚敏
师学院经济与管理系
摘 要 : 随 着 计 算 机 技 术 和 网 络 技 术 的 发 展 ， 是 企 业 进 行 网 络 营 销 的 重 要 平
台 。 ， 越 来 越 多 的 企 业 建 立 起 自 己 的 电 子 商 务 ， 逐 渐 成 为 企 业 重 要 的 商 务 平
台 。 但 是 大 多 数 企 业 面 临 推 广 的 困 难 。 电 子 商 务 的 推 广 ， 目 的 在 于 让 更 多 的
潜 在 客 户 理 解 并 访 问 ， 通 过 企 业 获 得 有 关 产 品 和 服 务 等 信 息 ， 为 最 终 购 买 形
成 决 策 提 供 支 持 。 一 般 来 说 ， 除 了 各 种 提 供 网 络 信 息 的 服 务 的 门 户 ， 搜 索 引
擎 的 大 型 外 ， 普 通 的 中 小 型 企 业 访 问 量 都 不 高 ， 有 些 发 布 几 年 之 后 访 问 量 仍
然 非 常 小 ， 每 天 可 能 只 有 区 区 数 人 ， 这 样 的 当 然 很 难 再 企 业 的 电 子 商 务 中 发
挥 作 用 。因 此 推 广 被 认 为 是 网 络 营 销 的 主 要 任 务 之 一 。尤 其 是 对 于 中 小 企 业 。
推 广 的 效 果 在 很 大 程 度 上 决 定 了 网 络 营 销 的 效 果 。 本 文 讨 论 了 常 用 的 推 广 方
法 ， 并 结 合 这 些 推 广 方 法 分 析 了 中 小 企 业 推 广 村 在 的 误 区 和 相 应 对 策 。
关 键 字 :中 小 企 业 ； 推 广 ； 电 子 商 务 ； 搜 索 引 擎 ； 广 告 ；
一 、 引言
因特网的兴起和电子商务的发展打破了时空的限制，使传统贸易方式和经济
活动发生了革命，企业已经充分认识到电子商务对于企业在信息化时代生存和发
展的重要性和紧迫性，很多企业都希望通过建设的，开展网络营销来拓宽企业的
营销渠道和市场宣传平台。据CNNIC发布的《第24 次中国互联网络发展状况统计
报告》显示，截止 2009年6月底，中国达到了306.1万个。但现在很多中小企业
建成之后即被埋没进了信息的海洋，访问者寥寥，即使有一些客户访问也很快就
流失了。因此，如何获取访问者的注意吸引其访问，并留住访问者，是企业进行
网络营销的关键。企业在建设之前，应该明确自己的网络营销目标，制定和实施
行之有效的建设和推广策略，才能取得预期的效果。
二、推广的概述
1. 推广的概念
推广就是通过推广的域名，让上网者知晓，并登录到企业的上，浏览企业的网页，
从而传递企业与产品（服务）信息，让消费者产生消费欲望进而实施购买行为的
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