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国内手机企业竞争力研讨.doc
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行业研究
通信
中国手机
制造厂商竞
争力研究
谁在丧失
竞争优势
?
摘要
:
2003
年上半年,国产手机国内市场占有率达到
55%
,
市场占有率本身确实是综合竞争优势的表现
之一
通过对公开信息的研究,我们认为国产手机品牌
具备独特优势:
✓
渠道优势:资产流转快;
✓
本土开发优势:毛利率高;
✓
规模效益明显:成本降低空间大;
✓
宽广的产品线:更贴近用户
国产手机的兴起是把握了历史的机遇:
✓
手机技术更新换代;
✓
手机由高技术通讯产品转型为消费电子产品
国产手机进步迅速,跨国巨头应对困难。
国
产
品
牌
和
国
外
品
牌
手
机
国
内
市
场
份
额
比
较
5
%
1
1
%
2
2
%
3
9
%
5
5
%
0
%
1
0
%
2
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3
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%
4
0
%
5
0
%
6
0
%
7
0
%
8
0
%
9
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1
0
0
%
1
9
9
9
年
2
0
0
0
年
2
0
0
1
年
2
0
0
2
年
2
0
0
3
年上半年
国产品牌
国外品牌
目
录
一、让市场占有率来讲话
3
二、国产手机的竞争力
3
1
、国产品牌的渠道优势
4
2
、消费电子产品:本土化开发显现优势
5
3
、国际厂商丧失规模优势?
6
4
、宽广的产品线和灵活的策略
7
三、历史的机遇
7
1
、
CDMA
的机遇
7
2
、手机从“通讯技术产品”转型到“消费电子”
7
四、中国手机制造商在进步
8
表:
表
1
:
选取案例的差不多情况比较
3
表
2
:国产手机的进步
9
表
3
:国产手机制造商的努力方向
9
图:
图
1
:国内市场占有率比较
3
图
2
:
流淌资产周转率比较
4
图
3
:毛利率比较
5
图
4
:市场份额的变化
6
图
5
:每部手机分摊费用比较
6
图
6
:中国消费电子产品制造商崛起示意图
8
一、让市场
占有率来
讲话
据信息产业部统计数字,
到
2003
年上
半
年
,
国
产
品
牌
手
机
的
国
内
市
场
占
有
率
已
达
到
55.28%
,
比
去
年
提
高
16.21
个
百
分
点
,
国
内
市
场
手
机
销
量
品
牌
占
有
率
前
五
名
依
次
为
波
导
(15.01%)
、
摩
托罗拉
(14.21%)
、
TCL(11.64%)
、
诺基
亚
(9.72%)
、
康
佳
(6.65%)
,
这
是
一
个
振
奋
人
心
的
消
息
。
在
“
国
产
手
机
当
自
强
”
的口号之下,国产手机从
1999
年
起
奋
发
图
强
,
一
路
高
歌
猛
进
,
收
复
失
地,
终于在国内市场占据了半壁江山。
图
1
:国内市场占有率比较
国
产
品
牌
和
国
外
品
牌
手
机
国
内
市
场
份
额
比
较
5
%
1
1
%
2
2
%
3
9
%
5
5
%
0
%
1
0
%
2
0
%
3
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4
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5
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0
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%
8
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%
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%
1
0
0
%
1
9
9
9
年
2
0
0
0
年
2
0
0
1
年
2
0
0
2
年
2
0
0
3
年上半年
国产品牌
国外品牌
资料来源:信息产业部,信中利研究
然
而
,
对
国
产
手机
竞争
能
力
的
担
心
却
有
增
无
减
,
关
怀
国
产
手
机
的
人
们
纷
纷
询
问
:
缺
乏
核
心
技
术
、
库
存
暴
涨
、
价
格
下
跌
、
出
口
乏
力
是
否
正
在
侵
蚀
国
产
手机的竞争优势?国产手机的
“危机
”
是
否
正
在
逼
近
?
我
们
认
为
:
顾
客
的
选
择
确
实
是
最
货
真
价
实
的
竞
争
优
势
,
因
此
在
某
种
程
度
上
,
市
场
占
有
率
本
身
确
实
是
综
合
竞
争
优
势
的
表
现
之
一
。
在
下
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