定位全球电子商务平台整体项目解决方案探析.doc资源-CSDN文库

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定位全球电子商务平台

整体解决方案

真石信息技术

2010 年 1 月

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电子商务是互联网中最成熟也最具前景的一种商业应用。根据终端交易对象的不同，大

致可以分为面向商业机构、消费者和政府三类，其中发展最快的是面向个人消费者的电子商

务，该领域又可分为商业机构对个人（B2C）、个人对个人（C2C）两类。

预计 2011 年，国 B2C 市场规模将达 136 亿元。从 2003 年到 2011 年，B2C 市场规模

的年均复合增长率有望达到 48.63％。随着 B2C 市场的逐步成熟，B2C 领域将进入用户细

分的市场阶段。2007 年之前，B2C 用户在线购买的商品种类以图书、音像等出版物以与虚

拟产品为主，当当、卓越、云网一直占据市场份额前三位。而最近几年，随着京东商城、新

蛋等垂直领域线上 B2C 厂商的进入，母婴用品、男士衬衫、手机以与 3C 产品等商品的在线

销售开始获得线上 B2C 用户的认可。

1.2 定位全球集团背景

定位全球集团成立于 1993 年台北，原身是一家从事产品研发、生产、营销等业务的大

型一体化跨国企业，集团起源于精密钟表产业的生产与营销，到跨足珠宝、美容与数码产品，

销售渠道更从地面的百货公司、品牌专卖店到电视购物等畅销渠道。集团于 07 年正式登陆

大陆，设立总部于。公司现有员工百余名，主要经营围为：流行纺织品﹑珠宝精品﹑3C 与

周边产品﹑化妆保健品﹑家庭用品等。公司期望能整合国现有的电视购物环境，彻底打破消

费者对现有电视购物夸大不实之成见，建立一个全方位且货真价实的电子商务平台。　

公司沿革

1969 年劳斯丹顿 ROSDENTON 首款腕表问市；

1990 年路易士 LOYSE 手表正式注册；

1993 年劳斯丹顿 ROSDENTON 手表正式注册；

2002 年劳斯丹顿 ROSDENTON 手表，进军东森电视购物；

2003 年劳斯丹顿 ROSDENTON 手表，创造不锈钢腕表历史销售纪录；

2003 年芮玛 LEMMA 品牌成立，主营天然宝石饰品；

2003 年伯芬 PIAVEN 品牌成立，主营天然钻石；

2004 年劳斯丹顿公司整合，更名为『定位全球集团』，于台北成立。

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二、开发定位全球集团电子商务的必要性和可行性

2009 年 12 月 15 日，国家广电总局发布《关于电视购物频道建设和管理的意见》，这

是广电总局在 9 月份下发《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》后，再

次规电视购物。此规定一出，对于电视购物而言无疑是一个质的整顿。具体容包括：

1、启用“行业许可制”。《意见》规定未经广电总局批准，任何机构严禁擅自开办电视购

物频道和播出电视购物节目，且不得调整现有电视频道节目设置围变相开办电视购物频道

(如以视频点播、信息服务、电视指南等名义开办)，不得扩大覆盖围。

2、提高准入门槛。除对人员、配套设施、当地情况等提出要求，全国播出的购物频道

的自有启动资金不少于 1 亿元，省级行政区域播出的不少于 5000 万元，市地级行政区域播

出的不少于 3000 万元，启动资金须以现金出资，不得以无形资产、实物或场地等折价。

3、限制播出平台。2010 年 1 月 10 日起，除经批准开办的电视购物频道和经备案的专

门购物时段外，其他模拟、数字和付费频道，一律不得播出电视购物节目。而新闻、国际等

专业频道和电视购物频道，不得播出电视购物短片广告。教育、少儿等专业频道不得播出不

宜未成年人收看的电视购物短片广告。

4、减少播出时间。《意见》规定未开办购物频道的电视播出机构，可开设 1 个时长不

超过 5 小时的专门购物时段(19:00-21:00 除外)，连续播出 1 套经批准的电视购物频道的节

目。按规定，购物频道和专门购物时段均不得播出广告(含电视购物短片广告)。

毋庸置疑，以电视直销作为主营方向的企业势必将受到不小的冲击，并且随着国各方面

的管理体制越来越完善，我们相信这些影响会越来越大，各种限制企业发展的法制法规也会

越来越多。

二十一世纪是信息化的时代，在全球信息化大势所驱的影响下，各国的电子商务不断的

改进和完善，电子商务已成为各个国家和各大公司争夺的焦点。电子商务作为一种现代化的

商业和行政作业方法，可以改善企业的产品和服务质量、提高服务传递速度，满足厂商和消

费者的降低成本的需求，并通过计算机网络加快信息交流以支持决策。

因此，对于定位全球集团来说，一方面必须根据各种管理规定对自身的电视直销业务进

行调整；另一方面，建立配套的电子商务系统就成了集团在品牌战略发展新阶段的一个突破

性营销渠道策略，通过电子商务的 B2C 模式，以“电视++网络+SP 业务”等多种方式来发展

集团的业务。

随着技术创新和应用水平这两方面水平的提高以与其它相关技术的发展，电子商务将向

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