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某制药公司网站改建方案.doc
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某制药公司网站改建方案.doc
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XX 改建方案
Johnson Websites Re-construction Proposal
项目名称:XXXX 制药重建项目
发标单位:XXXX 制药
发标日期:2001 年 4 月
投标单位
名称:
地址:
:
:
:
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容 目 录
第一部分 站点容建设 2
第二部分 界面设计与创意说明 8
第三部分 后台功能开发与实现 13
第四部分 网络平台软、硬件选型 18
第五部分 站点管理与维护 29
第六部分 开发计划 33
第七部分 标准报价 35
第八部分 公司介绍 37
第九部分 开发组成员 40
第十部分 总 结 42
附件:页面设计方案 45
第一部分 站点容建设
一个的改建和重建,最重要部分就是容的重新定位和新功能
的增加。
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现有的 XX 泰诺是一个围绕 XX 制药的核心产品泰诺,以医药
健康为中心容,辅以相关新闻信息的站点,通过吸引网络用
户的浏览和参与,达到介绍和推广 XX 制药产品的目的。此
次改建工作,我们认为除在界面艺术创意和软、硬件网络平
台搭建上进行一次更新和升级外,最为重要的是对站点容方
向的重新定位,依据产品特色和市场现状分析,确定改版后
站点的栏目容定位和功能选择,使企业获得最有效的投入产
出比。
定位依据 任何的项目建设都不是闭门造车,都需要在充分
的调查分析的基础上制定方向和策略。在考虑 XX 的策略定
位前,我们参考了以下几个不同方面的信息,包括:
1. XX 制药产品与的受众群特征
2. 国消费市场的现状和发展趋势
3. 在线网络行销的最新国际发展趋势
4. 最新的网络技术应用和特点
从资料完备程度上,由于同 XX 制药的接触周期较短,而准
备时间也比较仓促,我们更多的是从过去积累的经验和所掌
握的资料基础上进行分析研究;同时,由于我们自长期以来
一直同国际网络行销领域保持着紧密的联系,从而保证了我
们所作出的建议具有客观性和实用性。
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定位方向 我们认为,改建后的 XX 制药应该是一个相对中立
的提供医疗咨询服务的第三方企业垂直门户站点,以知识性
和娱乐性的容获得广大消费者的喜爱,通过人性化的服务策
略达到软性的产品行销的目的,使消费者和厂家双方获益。
这里我们先明确一下这个定位的文字含义:
中立: 突出客观性和公正性,脱开企业利益的影子,对
客观事实进行宣传报道,使人们感到从这里获得的信息都是
真实可信的;
第三方: 除了将 XX 制药的产品和形象作为站点重点容
外,还应适当地引入部分其它品牌的产品(当然这需要一定
的选择,避免对产生负面的宣传效果);
垂直: 就“自我保健”和“医疗咨询”这个主体进行深
入细致的挖掘和探索,将这个主题完整透彻的表现,表达突
出的专业性。
对于 XX 制药的具体定位方向,我们的建议是:
1. 在规划思路上,一方面从完全中立的第三方的角度建
设站点容,利用丰富多样的专业知识、完善周到的服务手段、
趣味迭起的休闲娱乐以与聚合力强劲的社区环境将广大的
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消费者吸引、聚拢,树立一个客观、公正的站点形象,筑就
一个业界的权威地位,获得大家的认可和信任。另一方面,
在产品宣传力度上向 XX 的产品倾斜,从活动组织上以“XX
制药”冠名,在界面艺术上将 XX 制药的理念和特征溶汇其
中,在行销口径上从消费者的角度,亦或选择 XX 制药的消
费者直接对 XX 制药进行推广宣传,使 XX 制药的产品形象从
第三者和消费者自己的口中被宣传出来,获得远高于企业自
行宣传的效果。
2. 针对不同的受众群体推行不同的个性化服务:按照
“记录-分析-识别-个性化-再记录”的原则开展个性化
服务。对于 XX 制药的消费群,起到增强品牌印象,维持用
户忠诚度的效果;对于中性消费者,启发并熏其对 XX 产品
的良好印象,开发其消费潜力;对于其它竞争品牌的消费者,
则可以用大量的第三方信息和服务将其吸引到这里,再通过
各种变相的行销手段,以中立的角度和消费者的献身说法打
动对方,实现消费转移。另一个方面,着重提供个性化的容
和服务,保持客户的忠诚度,并为二期发展个性化网页和个
性化新闻打下基础,根据 1to1 的行销定律,有效区分不同
的消费者,深挖每一个现有的具备消费潜力的客户,将以医
疗健康为中心开展的提高个人保健生活品质的所有产品和
服务以最适合其性格爱好和条件的方式传递给每一个消费
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