浅论企业网络营销策略分析
一、网络营销策略概述网络营销策略为企业提供了适应全球网络技术
发展与信息网络社会变革的新的技术和手段,是现代企业跨世纪的网络
营销策略。网络营销策略是企业根据自身所在市场中所处地位不同而
采取的一些网络营销策略组合,它包括网页策略、产品策略、价格策
略、促销策略、渠道策略和顾客服务策略。当今企业正面临前所未有
的激烈竞争,市场正从卖方向卖方转变,消费者主导的营销时代已经来
临。在买方市场上,消费者将面对更为纷繁复杂的商品和品牌选择,
消费者对购买的风险感受随选择的增多而上升,而且对传统营销的单
向式沟通感到厌倦和不信任。网络时代商品信息获取的方便性,促使
消费者主动通过各种可能的途径获取与商品有关的信息并进行分析比
较。而且,信息社会的高效率产生了一批工作压力大、生活节奏紧张
的消费者,他们会以购物的方便性为目标,追求时间和劳动成本的尽
量节省,而网络消费的便捷性迎合了他们的需要。传统购物方式的买卖
过程较长,消费者必须为购买商品必须在时间精力上做很大的付出,
网络营销策略可以提高消费者的购物效率,满足了消费者的新需求。
二、企业网络营销策略分析 1。产品策略在网络营销策略中,顾客处于
主导地位,消费呈现出个性化的特征,不同的消费者可能对产品的要
求不一样,因此产品的设计和开发必须满足顾客这种个性化的消费需
求.顾客在网络上购买产品前无法亲自感受商品,但对所购商品的质量、