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徐家汇商城微信营销
方案
与时尚同行
目录
1
.
任务解读
&
背景分析
2
.
徐家汇商城微信
运营策略规划
3
.
阶段性执行规划
任务解读
任务:配合
商城整体营销计划
,进行微信营销
品牌传播
——
传承集团的品牌文化
销售促进
——
为商城引导流量
客户服务
——
扎根微信,与用户互动沟通
微信营销与整体营销有所配合又独立运作,因此我们需要先明确
2
个问题
——
1.
为什么徐家汇商城需要
微信营销?
2.
微信营销在整体营销中
扮演什么角色?
要明确这
2
个问题,我们先从消费者的需求变迁谈起
需求
1.0
消费者主要根
据价格选择商品
需求
2.0
消费者选择质
量好的商品
需求
3
.0
消费者更在意品牌
需求
4.0
消费者还希望与品
牌的情感沟通
着重于产品的性价比
情感营销
消费者对品牌
有更
多情感方面的
诉求
情感营销,
不仅仅是在文字上
,
更体现在行动上
如何理解品牌的情感营销?
品牌的情感营销不是故作姿态,而是从企业的文化理念、产品功能等方面体现其是拥有
情感的品牌;
品牌的情感营销也不仅仅是润物细无声,而应该在行动上给予消费者更多平等的情感交
流的机会。
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