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360搜索PMP产品介绍 操作指导.pdf
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360搜索PMP产品介绍 操作指导.pdf
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「
PMP
」
360
产品介绍
&
操作指导
Operation Manua
l
By 360 KA
时间：
2018
年
Q1
目录
content
01
「
PMP
」
概念介绍
03
「
PMP
」
投放操作指导
02
「
PMP
」
资源介绍
「
PMP
」概念介绍
01
CPT
包断
定价
CPM
竞价
CPC
按
PDB>P
MP>R
TB
的优先级逐层售卖：
1.
PDB
——
传统的
CPT
广告已经
迁移到
PDB
系
统，支
持保量资
源下单
+
定向优化；
2.
PMP
——
CPT
售卖排期之余的
流量下
放到
PMP
采购
模式，提
供给优质客户，进行流量优选竞
价；
3.
R
TB
——
符合通用标准的资，可继续
流入
R
TB
竞价，
让更多
广告主参与。
「
PMP
」是什么？
「
PMP
」概念对比
5
PDB
PMP
R
TB
可竞得流量
固定位置优质资源提前圈定
优质资源池中“优先”出价采买
全网流量自由竞价
流量稳定性
流量可控，
100%
获取预定流
量，合同下单采购；
不能
100%
保障竞得量，但是一些优
质的媒体资源在
PMP
中就
完成了售
卖，因而让广告主能直达更多优
质流
量
流量不稳定，但可根据预设成
本制定相应策略来调节流量规
模
资源效益
单个位置单天重复曝光，加深
印象，品牌价值大，按订单合
同计费；
在优质媒体上优先竞价，自助式
地灵
活采购，定向曝光，按实际购买
量
CPM
收费
全网资源参与竞价，
自助
CPC
结算，对流量的
购买
较为灵活，竞争较为激烈
适合客户类型
对媒体的品牌和价值有较高要
求，或者需要稳定流量的客户
对媒体品牌和价值有较高要求，
但不
愿意包断购买全部流量的客户
效果导向，追求性价比及投放
灵活性的客户
结算方式
CPT
CPM
CPC
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