短视频PGC节目季度深度分析-2019Q2.pdf

【短视频PGC节目季度深度分析-2019Q2】报告主要涵盖了2019年第二季度中国短视频行业中PGC（专业生产内容）节目的发展情况，包括总体概览、平台表现、垂直行业表现以及PGC节目本身的表现等多个方面。 1. **PGC总体概览** - 2019年第二季度，PGC节目的总播放量相较于上一季度下跌了8%，这是自2018年第三季度以来连续三个季度的下滑。 - 节目更新的数量与上季度基本持平，但与2018年底的峰值相比，减少了近一千档，显示出PGC节目总量的持续走弱。 2. **平台表现** - 短视频平台的整体市场份额在本季度下降到55%，创2018年以来的新低，其中西瓜视频的播放量跌幅显著。 - 腾讯视频表现强劲，超越秒拍，成为短视频流量最大的平台。 - 微博和B站的播放量呈现上升趋势，微博在本季度甚至超越西瓜视频，成为仅次于腾讯视频和秒拍的第三大平台。 3. **垂直行业表现** - 卡思指数是根据播放表现、节目规模、头部和腰部内容竞争力，以及短视频业态综合计算得出的指标，用于衡量各垂直行业内的竞争程度和新节目进入的难易度。 - 指数显示，搞笑、军事等5个类别的排名上升，而娱乐、科技等5个类别则有所下降，其余7个类别保持稳定。 - 游戏和影剧评在本季度已有升温迹象，预示着下个季度可能再次爆发。 4. **PGC节目表现** - 700分以上的PGC节目数量减少了7档，回到了2018年第四季度的水平，其中知名节目《晓说》的结束对文化教育类别的头部内容产生了影响。 - 搞笑、生活资讯和游戏类别的700-750分节目减少了2档，是变化最为显著的区间。 5. **细分类别表现** - 美食类别在本季度各项指标表现一般，虽然被游戏类别超越，但两者之间的差距不大。 - 美食类节目的更新量减少幅度和数量均为全行业最高，显示出该领域的竞争加剧。 2019年第二季度中国短视频PGC市场呈现出播放量下滑、平台格局调整、垂直行业竞争加剧的特点。游戏、影剧评、微博等成为了新的关注点，而美食类节目尽管仍有较高关注度，但也面临较大挑战。随着市场的不断演变，PGC创作者和平台都需要不断适应和创新以应对变化。