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网络营销：第4章网络营销导向的企业网站研究.ppt

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网络营销：第4章网络营销导向的企业网站研究.ppt

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第 4 章网络营销导向的企业网站研究

4.1 企业网站的一般特征

4.2 企业网站的类型

4.3 网站的基本要素

4.4 企业网站的规划与建设

思考题

本章要点



 企业网站的类型与特征



 企业网站的基本要素



 企业网站规划与建设

关于企业网站的重要观点



企业网站是企业网络营销的核心资源；



网络营销导向是体现企业网站网络营销效

果的基础；



企业网站运营规范及原则是发挥网站持续

价值的保证。

4.1 企业网站的一般特征



企业网站是企业网络营销的工具，而网络

公司和大型电子商务网站本身是一个经营

场所，两者关系既有相同的地方，也存在

明显的区别。

企业网站与专业电子商务网站之比较

（ 1 ）

传统企业网站专业电子商务网站

建站

目的

为企业经营服务，作为一种营销

工具

新企业形式，网站服务和内容

几乎代表了企业的全部

技术

要求

通常比较简单，小型企业网站甚

至不需要专门的技术人员

对网站运行要求较高，网站无

法访问就意味着企业关门

投入

预算

根据企业网站的功能不同，从几

千元到几十万元之间

与网站规模相关，通常要比一

般企业网站投入更多资金

收益

模式

企业网站本身并不是利润中心，

对企业经营是一种辅助作用，网

站的价值体现在企业经营的多个

方面而不仅仅是销售额的增加

有多种收入模式，如网络广告、

技术服务、中介服务、信息服

务、网上销售等

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