基于哈佛分析框架的光明乳业财务分析
二十一世纪以来我国经济发展迅速,综合实力不断提高,人民的生活水平和质
量不断提高,在乳制品的消费上也产生了变化。有关资料呈现出我国乳制品产
量在近 10 年内增添了 10 倍多,且奶类的生产量逐年增添,以两位数的增长幅
度增添。我国乳制品行业中以蒙牛、伊利和光明三大企业占据着主导地位,推
进着我国乳制品行业的市场发展。在行业竞争压力越来越大的时刻,在面对伊
利与蒙牛两大龙头企业的双重压力下,光明乳业如何在行业中继续保有一席之
地引起了我的关注。光明乳业一直致力于创造高品质的乳制品,其品牌信誉也
有目共睹。本文对光明乳业进行研究,对其进行全面的财务分析是为了解企业
的发展状况,发现它存在的问题和不足,为其制定更适合的发展战略以此来提
高行业竞争力。
本文之所以采取哈佛框架法是因为运用传统财务分析法对企业进行的财务分
析不够全面,有些不适用和有毛病的地方越来越突出。比如传统财务分析法太
过依赖报表数据,在源头数据上把握不精确,无法完全代表企业的经营状态和
效果。但是哈佛分析框架法就填补了这些空缺改正了这些毛病,从战略、会计、
财务和前景四个方面进行系统地分析,可以整体掌控企业的财务状况,不但有
助于外部投资者做出投资决策,而且有利于管理者及时发现并解决问题。
二、哈佛分析框架简述
2.1 哈佛分析框架的定义和内容
定义:哈佛分析框架是一种新型的财务分析方法,它由战略分析、会计分析、
财务分析和前景分析四部分组成,与传统财务分析法不同的是它把战略分析放
在重要位置,以它为起点对企业进行财务分析。
内容:(1)经营战略分析。经营战略分析是哈佛分析框架的根本和出发点,
主要包括对整个行业的剖析和对企业的竞争力剖析这两个方面。对整个行业的
剖析采取 PEST 和波特的“五力模型”,就企业的竞争力而言,运用 SWOT 分析
法发现其在外部环境中的机遇与威胁以及内部条件的优势与劣势,再依照企业
的实际状况选择适合的发展战略。
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