SEM竞价专业术语.pdf

SEM竞价专业术语 SEM竞价专业术语是搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM）领域中的一些专业术语，涵盖了搜索引擎营销、搜索引擎优化、搜索请求、点击率、成本计算等方面的知识点。 1. API（应用程序界面）：API是应用程序界面（Application Programming Interface）的英文缩写，提供了一系列标准Web服务，通过API可以与推广平台服务器直接交互，获取标准搜索推广API服务，更科学有效地管理搜索推广账户。 2. 搜索引擎（Search Engine）：搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务的系统。 3. 搜索营销（Search Marketing）：搜索营销是指利用搜索引擎的信息处理技术实现的、对目标用户进行推广信息展示的营销活动。 4. 搜索引擎营销（Search Engine Marketing/SEM）：搜索引擎营销是指以搜索引搜索引擎优化（Search Engine Optimization/SEO）为主要手段，通过调整网站的结构和设计，以提高网站在搜索引擎中的排名和可见性。 5. 搜索请求（Query）：搜索请求也被称作搜索查询，指用户在搜索引擎键入某个关键词搜索并试图取得返回结果的过程。 6. 点击率（Click-through Rate/CTR）：点击率指在一个统计周期内，推广信息平均每次展现被点击的比率。 7. 平均点击价格（Cost Per Click/CPC）：平均点击价格指平均每次点击推广信息所产生的消费。 8. CPA（每行动成本，Cost Per Action）：CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。 9. 千次展现消费（Cost Per Thousand Impressions/CPM）：千次展现消费指推广信息被展现一千次的平均价格。 10. 流量（Traffic）：流量泛指网站的访问量，在不同的语境下，可以用不同的指标来衡量，比如访客数、访问次数或浏览量等。 11. 独立访客数（Unique Visitor/UV）：独立访客数指在一个统计周期内，访问被统计对象的不重复访问者之和。 12. 页面浏览量（Page View/PV）：页面浏览量指在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象时所浏览页面的总和。 13. 访问次数（Visits）：访问次数指在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象的次数之和。 14. 平均单次访问时长（Avg. Time Spending）：平均单次访问时长指在一个统计周期内，访客与被统计对象的平均会话时间。 15. 流失率（Churn Rate）：流失率指对指定路径对应的步骤而言，访客从该步骤进入到下一条步骤的过程中流失的比例。 16. 转化目标（Goal）：转化目标，也叫做转化目标页面或目标页面，指商户希望访客在网站上完成的任务，如注册、下订单、付款等所需访问的页面。 17. 路径（Path）：路径指访客在目标网站上按照步骤设置最终抵达商户所设置的目标页面之前需要经过的一系列关键页面。 18. 转化（Convert）：转化指访客完成商户所设置的目标任务的过程。