2022竞价考试题目提高竞价基础归纳.pdf

【网络资源】相关的知识点主要涉及搜索引擎营销（SEM）中的百度竞价广告，以下是对这些知识点的详细解释： 1. **账户结构**：搜索推广的账户结构包括账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级。推广单元是关键词和创意的基本组成单位。 2. **推广计划设置**：在推广计划级别，可以设置预算、地域、时段、设备、否定关键词，并可以选择是否参加推广活动。此外，还可以添加关键词和创意。 3. **创意展现方式**：创意的展现方式通常有普通展现和高级展现两种。 4. **否定关键词设置**：否定关键词可以在推广计划和推广单元两个层次设置，最多可设置3000个否定关键词。 5. **推广计划和单元数量**：每个账户可以创建多个推广计划，具体数量未给出，每个计划内可创建多个推广单元，通常建议根据词性如品牌词、通用词、竞品词和长尾词进行分词。 6. **关键词数量和创意数量**：推广单元内关键词数量不宜超过5000个，建议保持在200-1000个之间，每个单元最多可添加5000个关键词和50条创意。 7. **关键词状态**：关键词有四种状态，包括有效、待审、暂停推广和删除。 8. **URL设置**：URL在关键词和创意中都可设置，以创意中的URL为准。 9. **质量度**：质量度有10分制，至少达到3分才能在左侧展现。 10. **报告类型**：报告分为六类，包括账户报告、计划报告、单元报告、关键词报告、创意报告和搜索词报告。 11. **百度健康创意长度**：未给出具体数字，一般指创意标题和描述的字数限制。 12. **搜索词报告保留时间**：通常保留30天。 13. **查看未上左侧关键词报告**：通过关键词报告分析。 14. **附加创意样式**：包括图片、子链、蹊径、电话和APP下载等五种展现样式。 15. **CPM**：代表每千次展示成本，计算方式是总花费除以展示次数的千位数。 16. **数据监测注意事项**：包括数据准确性、实时监控和异常情况分析。 17. **CPA与CTR关系**：CPA（平均转化成本）与CTR（点击率）相互影响，提高CTR可以降低CPA。 18. **推广位字符限制**：左侧推广位标题40个字符，创意描述80个字符；右侧相应位置字符数不同，顶部位置字符数也有所不同。 19. **质量度公式**：未给出具体公式，但通常与点击率、创意相关性和账户表现有关。 20. **网盟计划定向投放**：可以设置人群定向和网站定向；网盟展现方式包括图片、文字和富媒体。 21. **创意展现方式**：包括标准展现、高级展现和动态创意。 22. **关键词出价模式**：普通出价和oCPC（目标转化成本出价）。 选择题部分未提供详细答案，但根据题目描述，答案涉及订单计算、推广展现逻辑、预算消费情况、报告分析以及关键词分组策略。对于网盟推广的展现形式，贴片广告是一种常见形式。