计划书
百度推广
核心:推广的核心是增大曝光量,降低曝光成本。初期接手推广后台的时候,大多数人都
不知道从何下手,我应该做什么?只要记住一个原则,用最小的成本做到最大的曝光量即
可。
知道核心之后便有了目标,那么如何降低成本和增加曝光量。
一、降低成本的几种方式
第一种:降低不必要的关键词。
熟悉自己的行业,减少不需要推广的关键词,或不同时期减少所不必要的关键词。如,夏
天的时候,我们就不必要做融雪盐这个关键词。
第二种:熟悉行业整体竞价的情况。
对于关键词排名,当然是越靠前越好,但是有时候会出现竞价第一价格很高的情况,这个
就需要我们的管理员每天进行检查,给出合理的竞价。
第三种:熟悉推广的后台管理系统
各大推广平台都有自身的控制成本的机制,这是最基本的地方,如果后台功能都不能用好
上面两点就更加不要指望了。如百度有搜索词报告,可以查询最近一段时间,客服是通过
什么关键词达到网站的,定期制作否定词,这是一个很好的控制成本的方式,也可以通过
改变关键词的推广方式控制成本,如百度推广的,精确,广泛。
第四种,每天或者每周对关键词竞价进行调整。
这跟第二点很相似,这一点主要是抓细节。
二、增大曝光的方式
第一种:价格
最快速,最有效的方式,没有要注意的地方,就靠价格取胜,5 块不行,5.5,还不行就
6.
第二种:叠加
效果不大,就如同淘宝一样,很多人在卖一件商品的时候,其关键词会出现多个。比如,
工业盐,饲料盐,元明粉全部做到一个创意里面,让搜索工业盐的有机会看到饲料盐,其
实意义不是太大,因为客户一般用百度搜索采购目的比较明确,不会因为搜索到了工业盐
看到元明粉就买元明粉。
第三种:时间的控制
百度里面有一个功能,是在你账户预算不足的情况下,以每小时均摊的方式保证你的关键
词全天都能够展现。
我更加推荐的一种方式是人为的控制价格,如早上给高价,下午给低价,周一周二给高预
算,周末给低预算,这能更好的增加账户的曝光时间。
第四种:推广广义词
何为广义词,如盐、氯化钠、这类词语···不过成本太大,意义也不明确。