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商业企业卷烟品牌培育空间探索研究

摘要：在控烟实绩和“创文化创健康”的大背景下，是提升我国烟草整体竞

争力的重要途径，也是实现我国烟草由大变强的必由之路。探索卷烟品牌培育的

可操作空间，有利于品牌培育的进一步推进和卷烟品牌的可持续发展。

关键词：卷烟品牌；培育空间

卷烟品牌培育的新挑战

1.1 深入推进“控烟合规”

1.2“创造文化与健康”如火如荼

控烟限烟是衡量城市文明建设的重要内容。国家卫生城市申报的 11 项必备

条件明确要求“城市建成区内不得有烟草广告”。在创造文化和健康的过程中，

出现了片面、绝对、扩大控烟的现象。多个城市相继制定或修订地方控烟法律法

规，成为“无烟城市”，对吸烟提出了明确限制，也刚性控制了卷烟品牌传播。

1.3“股票分割”的尖锐边缘

新常态下，工业企业之间的竞争格局已经从“总量共享”向“存量分割”转

变。没有一个品牌天生强大，工业企业从线上线下开始构建卷烟品牌培育体系。

线上，基于互联网和大数据，为消费者建立线上品牌培育平台；在线上，通过终

端渗透和关系建立，品牌和终端紧密相关，品牌培育的重点从生产下沉到销售。

相比之下，商业企业的品牌培育在投资和运营技术上存在差距。

1.4“全民监督”的高度聚焦

随着法律知识的普及和移动信息设备、网络的普及，烟草行业庞大的市场体

量和独特的管理体系必然会引起社会各界的高度关注。特别是在控烟问题精细化、

普遍化的趋势下，品牌培育不仅要考虑新广告法、反垄断法等法律的风险，还要

考虑控烟、城市管理、文明建设等地方制度的风险。

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