从跨文化角度论商标的翻译.英语.doc

An Intercultural Approach

to the Study of Brand Names

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引起了异域消费者的共鸣；而另一方面，某些商标名称却有消极的反馈，这是因为这些商

标名称蕴含的浓厚的源语文化特色在异域文化中产生了“文化休克”。

本文从跨文化的角度研究了商标的文化起源，商标的文化蕴涵，商标名称在风俗习

惯、、道德规、地域文化等各方面的反映。以奈达的“功能对等”理论为原则，运用大量汉

英牌名实例分析讨论品牌名称翻译的具体方法提出在国外市场中的商标词汇的翻译要尽量

兼顾商标名称在源语中所蕴含的商品信息和文化特色，更要注意商标名称是否会产生文化

冲突，引起消极联想，从而导致产品滞销。

关键词：商标名称；跨文化交流；翻译

Introduction

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1 Introduction to brand and brand names

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