科技大学学生网络购物情况的问卷调查分析
一、前言
随着我国电子商务的快速开展，网络购物已经成为人们消费的一种选择，本文以科技大
学学生消费群体为研究对象，以大学生网络个体消费为研究主题，对大学生网络购物的动
因和障碍分别进展分析，从中分析当代大学生的消费构成以与对网购的承受程度
与消费特征，对大学生网络购物的障碍提出了相应解决意见，并希望能对网购运营商提
出可行性意见，希望政府相关管理部门能更加完善网上购物的环境，更迫切的希望有网上
创业想法的大学生能从中看到商机。
二、 调查报告
（一）调查背景
在我国，受网络影响最深、最广的莫过于有较高文化层次的大学生，作为
最先承受新技术的群体，大学生对电脑和互联网更是情有独钟。据 CNNIC 于
2010 年 12 月发布的《第二十七次中国互联网络开展状况统计报告》显示，截
至 2010 年 12 月，我国网民规模突破 4.5 亿大关，达到 4.57 亿，较 2009 年底增加
7330 万人；我国网名规模已占全球网民总数的 22.3%，亚洲网民总数的 55.4%。互联网
普与率攀升至 34.3%，较 2009 年提高 5.4 个百分点。网络购物用户年增长 48.6%，是
用户增长最快的应用，而网上支付和网上银行也以 45.8%和 48.2%的年增长率，远远超
过其他类网络应用，我国更多的经济活动正在加速步入互联网时代。网络购物、网上支
付和网上银行的使用率分别为 35.1%、30.0%和 24.9% ，年增长分别为
48.6%，45.9%和 29.9%，增速在各类应用中排名前三。网络购物用户规模
达到 1.61 亿，使用率提升至 35.1%，上浮了 7 个百分点。我国网络购物者从
年龄来看以 18~24 岁的为最多(43.6%)。而从网络购物者的文化程度来分析，
上网购物的大学生已经达到总数的 50.3%。
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