香妆的产品开发方案与营销规划.doc

"香妆的产品开发方案与营销规划" 第一部分 香水市场现状 香水市场的基本知识可以追溯到人类的历史，古埃及、古希腊、古罗马、古波斯（阿拉伯）和中国古代都有制造和使用香水的记载。法国成为世界上香水生产和制造最有影响的国家。香水可以根据香料对比度分为浓香水、香水、淡香水、古龙水等四种类型。香水的分类还可以根据使用对象、香族和香型等不同方式进行划分。 香水的原料配制非常复杂，大致有500-600种动植物的天然原料和数千种合成原料。这些原料可以分为植物成分、动物成分和合成成分三大类。植物成分包括花、药草、柑橘、根、子、木和树皮等；动物成分包括龙涎香、麝香、麝猫香、海狸香等；合成成分包括数千种化学合成成分，如六羟基六甲基四胺环戊烷苯并芘等。 香水的生产工艺主要包括传统蒸馏法、油吸法、压榨法、可挥发溶媒凝冻提炼法和最新的“真空提炼技术”（又称“活花技术”）。香水的香调结构可以用三阶段式的金字塔结构来描述，即前调、后调和中调。 二、国的香水市场 国的香水市场容量很大，根据《中国化妆品》和《日用化学品科学》的有关数据说明，国 2000 年的化妆品市场销售额在 300 亿元—400 亿元之间。其中护肤品类占 35%，护发类占 28%，美容类占 29%，香水类占 8%。国的香水市场容量在 10 亿左右，花露水市场容量在 10 亿以上。 目前国现有的香水产品，根据其价位、品牌与销售模式，可以分为高档香水、中偏低档香水和低档香水三类。其中高档香水以进口香水国际品牌为主，包括 Chanel、Dior、Guerlain 等。中偏低档香水主要是国产香水品牌，如上海家化、 Jahwa 等。低档香水主要是国产香水的小众品牌。 第三部分 香妆产品的创新概念 香妆产品的创新概念是结合香水和妆品两大市场的需求，创建一个崭新的产品范畴。香妆产品可以根据不同的香型和妆效来设计，满足不同用户的需求。香妆产品的市场前景非常广阔，具有很高的市场潜力。 香妆产品的可行性营销模式可以根据不同的用户群体和销售渠道来设计。香妆产品的机会点在于满足用户对香水和妆品的需求，困难点在于市场竞争激烈和技术门槛高。 第四部分 香妆产品的结构与生产 香妆产品的结构主要包括四大部分：香水部分、妆品部分、包装部分和销售部分。香水部分包括香精油的提炼和配制、香水的生产工艺等。妆品部分包括妆品的设计和生产、妆品的包装和销售等。包装部分包括香妆产品的外包装和内包装设计等。销售部分包括香妆产品的销售渠道和销售策略等。 香妆产品的生产需要一个严格的质量控制体系，确保产品的质量和安全。香妆产品的生产工艺需要结合最新的技术和设备，确保产品的质量和效率。 第五部分 香妆产品的衍生与发展 香妆产品的衍生与发展可以通过创新概念和技术来实现。香妆产品可以根据不同的用户需求和市场趋势来设计和创新。香妆产品的衍生与发展可以创造出更多新的产品和服务，满足用户对香水和妆品的需求。