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新产品开发策略市场研究方案
1. 定义
新产品至少可以有两种:其一,它来源于某种现有产品线的延伸,譬如商家已经投放
了普通洗衣粉,接着又进展香味的延伸,开发出新品带苹果香味的洗衣粉。这种新产品就
是普通洗衣粉的延伸。其二,它是一个全新的产品。
2. 新产品开发的根本步骤
思想库建立阶段
概念筛选阶段
概念测试阶段
产品测试阶段
3. 如何建立思想库
所谓思想就是能够形成文字描述的产品点子,许许多多的产品点子按照某种规 X 存放
就形成了思想库。一般来说,企业的研发部(R&D)负责建立并维护产品思想库。对于商家
来说,产品思想库的建立非常重要,因为它是企业源源不断推出新产品的源泉。
思想库中点子的来源包括:①过去市场报告、研发报告等内部文档;②内部员工不同
时间段组织的头脑激荡讨论的结果;③用户/客户的抱怨/投诉的结果;④研发人员根据某
种研发规律所做出的推导的结果;⑤市场研究公司运用用户座谈会、 U&A 研究中用户
unmet needs 的分析等。
思想库需要不断的更新,对每一个思想也需要定义与再定义的过程,只有这样才能够
保证思想库是一个真正有用的产品来源库。
4. 如何筛选概念
对于生产技术已经成熟的、或者看起来可能有市场的新思想进展规 X 的描述后,提供
给用户进展评价,目的在于挑选出承受度、喜欢程度较高的思想,经过补充了营销的成分
后,推进到概念测试、产品测试阶段、到最终推到市场。
概念筛选阶段经常是十几个概念进展评价,目的仅在于甄选出更高承受度的概念,不
做其它营销成分的评价。
5. 如何测试概念
在甄选阶段从十几个概念中跳出 2-5 个承受度高的概念进展概念测试,目的在于估计每个
概念的市场量、目标人群、价位承受度等,为是否进展产品测试阶段作支持作用。
6. 如何测试产品
对于通过产品测试的概念,商家或者产品出产品或者产品模型,进展产品测试。产品测试
的目的只在于产品与概念的匹配程度、产品的属性评价等。
7. 新产品开发的市场研究中应注意的问题
新产品开发是非常敏感的市场研究技术,因为它涉及到的是一种全新的产品,用户根
本上看不到摸不着产品,因此其研究难度非常大。在研究过程中,研究公司在过程控制、
目标用户的定义、抽样设计、研究设计、数据分析、报告撰写直至结果解释的各个阶段,
都要求较高,且必须具备特别的分析技术与经历。另外,对于不同的产品类型,其研究设
计也各不一样。世纪蓝图集近十年的技术与经历的积淀,将努力为客户新产品开发设计出
最适宜的研究方案与开展策略.
新产品上市策略市场研究方案
1. 问题定义
标准营销模式下,大多数公司对市场都做过规 X 化的大规模研究,并在此根底上
对市场进展了细分,从而有步骤地选择进入不同的细分市场,因此这些企业的新
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