企业市场营销风险管理探讨.docx
版权申诉
10 浏览量
2022-06-27
22:29:45
上传
评论
收藏 41KB DOCX 举报
企业市场营销风险管理探讨
一、前言
二、市场营销风险管理概述
1.市场营销风险管理涵义
风险管理的实践和理论起始于 20 世纪 30 年代的美国保险业，于 50
年代发展成为一门管理科学。随着经济技术的迅速发展，风险管理先后在
发达国家和发展中国家逐步普及到许多的企业。企业风险管理是对企业内
可能产生的各种风险进行识别、衡量、分析、评价，并适时采取及时有效
的方法进行防范和控制，用最经济合理的方法来综合处理风险，以实现最
大安全保障的一种科学管理方法。企业风险是指由于企业内外环境的不确
定性、生产经营活动的复杂性和企业能力的有限性而导致企业的实际收益
達不到预期收益，甚至导致企业生产经营活动失败的可能性。
市场营销风险是指企业由于内外环境的不确定性和变化而存在于市场
营销各环节及其管理过程的各种风险，它主要来自市场的变化。据调查，
目前营销风险已经成为影响企业发展的主要风险，所以企业必须深刻认识
到营销风险，并对各种风险实施有效的管理。
2.探讨营销风险管理的意义
企业目前面临的社会环境、市场环境与以往相比是极其复杂的，在运
营中难免会因种种原因而陷入困境，从而导致企业承受诸多风险。导致企
业面临风险的因素很多，比如宏观环境的多变、消费者需求的变化、企业
自身的能力等，哪方面处理不当都会使企业面临危机。因此，加强企业营
销风险管理，成为企业管理中较为重要的环节。作为企业营销管理一部分
的营销风险管理，其管理思想和管理方法的发展和变革，直接体现到企业
营销管理的实际行为当中，而风险管理也成为企业营销管理在新的环境中
不断发展和变化的主要形式之一。加强企业风险管理一方面可以使企业结
资源评论
