从得到的发展，看给知识付费的启发.docx
版权申诉
182 浏览量
2024-05-01
21:51:18
上传
评论
收藏 1.03MB DOCX 举报
从得到的发展，看给知识付费的启发
编辑导读：得到 APP 是思维造物旗下的一款学习工具产品，凭借创始
人的影响力和高质量的服务水平在知识付费领域赢得了一席之地。但是，
以得到 APP 为代表的知识付费本身就具备一定的争议性，而且行业鱼
龙混杂，时常出现侵害消费者权益的事情。本文将以得到 APP 为例，
分析它的发展历程和现状，给知识付费行业一些启发。
一、天时地利人和，一个历程
2013、14 年前后，正是在线教育进入“资本元年”的时间点。一级市
场的投资机构，陆续将注意力投注到教育线上化产品与服务。当时也是
微信公众号生态红利年份，一批内容媒体、IP 入驻，获得大量用户关注，
并因此得以探索多元的商业变现方式。
天时（资本、公流量红利时间点），地利（公众号生态），人和（在线
教育、内容产品消费者增长）之下，一个知识型脱口秀栏目“逻辑思维”
的主理人，进驻公众号，以每日语音分享 60 秒分享一本书。不到一年
时间，成为当年的顶流 IP 之一。
2014 年，这个 IP 成立了思维造物公司。2015 年举行了“时间的朋友”
知识型跨年演讲。2016 年，从个体知识 IP、线下演讲会，思维造物发
布了学习工具 APP：得到。这可以说是“全新”的阶段，因为单点的 IP
正在成为更广泛的“面”：众多其他在知识 IP 被引入，并逐渐做成一
个知识付费平台。
资源评论
