两者不同点:前者更强调演出属性,所以会削弱酒水消费这类附加消费
的消费占比,同时,为了让观众更好的融入,很多演出式 livehouse 没
有设置位置,在演出时,观众是站着应援的;而 club 式,则会设置更
多的酒水餐饮类消费项目,同时,也会设置卡座,类似酒馆的形式。
本文主要探讨的是 club 式 livehouse(后文 livehouse 指代的皆是
club 式 livehouse),但两种类型的 livehouse 都有交叉融合特点的趋
势,因而本质上,我们讨论的还是 livehouse 这项娱乐项目的话题。
3. livehouse 顾客群体
Livehouse 作为带有演出娱乐属性加上酒水消费的娱乐项目,在顾客
群体上呈现出“年轻化”、“低消费”、“男女比例均衡”的特点。
1)年龄组成
根据百度指数“livehouse”关键词的用户年龄分布来看,livehouse
的受众很大部分是 20 到 29 的年轻人,这一部分人占到了 53.3%,另
外 30 到 39 的青年也占到了 22.8%,可以说,对于 livehouse 这样一
个近几年越来越火爆的“夜经济”产品,“年轻人”是主力消费群体。