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喜马拉雅产品需求文档

在移动互联网用户增长红利逐渐消失的今天，拓展业务边界以及

增加用户粘性，将会是移动音频相关产品未来一两年的重要发展

方向。本文优化方向分为游戏（海龟汤及互动音频游戏）及喜马

拉雅部分功能优化。

一、修订版本记录和输出环境

1. 修订版本记录

 修订时间：2020.02

 修订内容：撰写 PRD 文档

 修订人：思齐

2. PRD 输出环境

 文档名称：喜马拉雅-PRD

 版本：V6.6.50

 体验环境：Android 10

 APP 版本：6.6.48

二、概述

1. 需求背景

纵观 19 年的移动音频市场，荔枝凭借较早的音频直播业务获得了相对

较高的用户增长，并且成功扭转了持续下滑的用户日活。

从移动音频业务的发展来看，拓展业务边界是相关产品的共识，喜马

拉雅能够成为移动音频头部产品很大程度上也和全场景的定位密不可

分。喜马拉雅近期的产品更新包括社交，音频直播，合作节目（如“声

临其境”），智能硬件，深度车载模式在内的一系列业务探索。

于此同时，荔枝等相关竞品还推出音频游戏，音频交友等功能。

考虑到越来越多的专业度和垂直度较高的在线教育以及视频产品开始

进军在线教育以及知识付费业务，知识付费红利竞争将会越来越激烈。

综上，在移动互联网用户增长红利逐渐消失的今天，我认为拓展业务

边界以及增加用户粘性将会是移动音频相关产品未来一两年的重要发

展方向。

结合我之前的产品分析和上述已知条件，本文优化方向分为游戏（海

龟汤及互动音频游戏）及喜马拉雅部分功能优化。

有关于喜马拉雅的产品分析可以查看我的另一篇文章

http://www.woshipm.com/evaluating/

3110613.html

2. 海龟汤

海龟汤的基本规则是主持人给予玩家一个不完整的故事，让玩家提出

各种可能性的问题。而出题者解答这些问题只能说「是」、「不是」

或「与此无关」，玩家必须在有限的线索中推理出事件的始末，藉由

限定性的问答拼凑出故事的全貌。（不完整的故事以下简称汤面，故

事全貌以下简称汤底）

选择这样一个游戏作为优化方向主要是 19 年剧本杀的火爆，侧面印证

了语音游戏的可行性，但是剧本杀本身的限制条件导致它并不那么适

合做在喜马拉雅。

首先剧本杀对于剧本的要求很高，同时对大部分玩家来说剧本是一次

性的，版权成本比较高；

其次是考虑到单次游戏时间，剧本杀本身的游戏游玩场景和移动音频

产品的伴随型场景符合度较差，较为复杂的游戏内容也对用户的注意

力要求较高；

最后是市场上已经存在一些较为成熟且形式不同的产品了，如果需要

拓展相关业务，更好的方式可能是收购或是开发独立应用的方式去抢

占市场。

海龟汤游戏具有以下几种优势及好处：

1. 游戏时间相对较短、游戏难度较低、并且汤面创作成本很低。

2. 游戏本身可以带来更高的粘性、更多样化的付费方式和更长的使

用时间。

3. 游戏可以辅助社区以及社交业务的建立，同时可以和直播业务产

生互动，增强喜马拉雅音频直播业务的竞争力。

3. 互动音频游戏

类似于《隐形守护者》形式的音频文字冒险游戏。《隐形守护者》是

去年国产游戏中的一匹黑马，虽然这主要得益于游戏本身质量过关。

不过结合更早的《夜班》和 B 站之前上线的互动视频可以看出让用户

自己决定故事走向的，同时没有太多操作的互动电影式文字冒险类游

戏是可以得到用户认可的。

我认为基于这样的假设，互动音频式文字冒险游戏（以下简称互动音

频游戏）也有可能获得用户认同。同时喜马拉雅作为一个内容分发平

台，引入一个互动音频游戏模块应该是符合喜马拉雅的产品属性以及

定位的，同时可以借助本身的版权优势，打造 IP 吸引用户。我在这里

给出的建议是类似于橙光游戏的互动音频游戏分发。

喜马拉雅作为互动音频游戏分发平台具有以下几种优势及好处：

1. 通过对游戏的设计和简化可以让用户在伴随性场景下玩游戏（包

括交互上的简化，例如通过音量键选择选项；引入故事模式等）

2. 帮助喜马拉雅拓展年轻用户的同时，游戏本身实际上也很符合在

有声小说用户的需求，而有声小说用户是所有移动音频 app 的

基础，具体内容可以看我之前写的喜马拉雅产品分析（通过调研

发现橙光游戏用户、有声小说用户、小说用户有一定的重合）

3. 喜马拉雅的配音资源优势可以保证制作成本优势，同时不需要视

觉素材也可以极大的降低游戏开发成本和版权风险

4. 游戏可以辅助喜马拉雅社区业务的建立，同时增加用户使用时长

5. 在用户越来越注重知识版权得今天，分发游戏本身就是一种很优

秀的变现方式

三、产品结构图（仅包含新增或修改部分）

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