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电子商务网站 SWOT 分析

摘要

：电子商务网站是电子商务发展的基础，是电子商务系统应用的平台，是企业进行电

子商务交易和网络营销的“根据地”。对电子商务网站进行 SWOT 分析，有助于建立完备的

电子商务应用体系，提高电子商务网站竞争力。

关键词：电子商务网站；SWOT 分析；战略组合

一、SWOT 分析的含义

SWOT 分析法，是 20 世纪八十年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，经

常被用于企业战略制定、竞争对手分析等方面。 SWOT 四个英文字母分别代表：优势

（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）。

所谓 SWOT 分析，即态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内外部优势、

劣势、机会和威胁等，通过调查列举出来，并用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来

加以分析，从中得出一系列相应的结论。SWOT 方法的重要贡献就在于用系统的思想将这

些似乎独立的因素相互匹配起来进行综合分析，使得企业战略计划的制定更加科学全面。

SWOT 方法自形成以来，广泛应用于企业战略研究与竞争分析，成为战略管理和竞争情报

的重要分析工具。

二、电子商务网站 SWOT 分析

电子商务网站是企业依托网络、现代信息技术开展商务活动的载体，对每一个企业来说，都

是一个摸索的过程。从电子商务兴起至今，企业开展电子商务，建立电子商务网站，成功者

有，失败者也不在少数。与传统类型商业企业相比，电子商务网站有自己的特点，非常有必

要对电子商务网站进行 SWOT 分析。

（一）优势（St rengt h）分析。随着电子商务网站魅力的日渐显露，虚拟企业、网络银

行、网上购物、网络营销、网上报税、电子政务等一大批前所未有的新词汇正在为人们所熟

悉和认同，这些词汇同时也从另一个侧面反映了电子商务网站的优势所在，对企业的经营管

理活动、消费者的消费方式，以及政府的运作方式都产生了积极的促进作用。

电子商务网站将改变企业的经营方式。一家企业如果在网上建立了电子商务网站，于是，

它便发现许多传统的经营活动都可以通过网站得到快捷方便的处理。

例如，通过网站企业可以直接销售商品，实现实物商品、物资的优化配送，提高运输效

率，减少运输费用，并对电子信息产品可以直接通过网络传送；通过网站企业可以与供货方

联系，利用网络进行会计结算和支付；通过网站企业可以方便地与政府进行沟通，参与政府

部门组织的电子招标、政府采购。同样，企业也可以通过电子商务网站实现无纸化办公和无

纸贸易，大量减少商务活动诸如咨询、买卖、财务、统计中的纸张和笔墨的消耗。电子商务

网站是企业电子商务活动的载体，处于中心地位，由于电子商务网站的作用，可以通过人与

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