东方伊甸园的网络广告策划与营销策略分析.pptx

【东方伊甸园的网络广告策划与营销策略分析】是一份详细探讨如何在网络广告领域为成都的旅游项目制定策略的报告。这份策划书由成都信息工程学院电子商务系的学生团队完成，旨在为东方伊甸园的网络广告推广提供科学的规划和实施方案。 报告首先对当前的旅游市场和网络广告市场进行了深入的分析。成都旅游市场因其丰富的历史文化、便利的交通和众多的旅游景点而具有吸引力。对比其他西部省份，成都旅游业展现出强大的竞争力。然而，尽管网络广告拥有传统媒介无法比拟的优势，如广泛的覆盖范围和互动性，但在中国，网络广告市场仍处于发展阶段，存在诸多不成熟之处，例如如何提高受众的吸引力和市场占有率。 报告的第二部分着重于东方伊甸园的营销策略与实施体系。提出了"东方伊甸园"品牌战略，这一战略包括将"东方伊甸园"作为成都城市主题文化和新城市品牌，以及通过文化、旅游和房地产三大产业的支撑来塑造和推广这一品牌形象。同时，报告强调了对不同消费群体的研究，将消费者分为观光型、娱乐消遣型、度假保健型等九类，以便更精准地定位和吸引目标市场。 在实施策略上，报告规划了成都城市品牌的新形象推广，包括确定目标群体、进行市场调查、提炼品牌核心价值、设计视觉识别系统，并提出了与之相关的产业产品策略。此外，报告还强调了参与机构的整体协调与支持，确保推广活动的有序进行，以及政府各部门在城市形象宣传中的角色分配。 报告讨论了监督和管理的重要性，认为持续的品牌管理和监管是品牌推广成功的关键。这包括设立专门的机构负责日常的品牌推广监管和指导工作，以确保品牌的长期建设和维护。 总结来说，这份策划书全面探讨了网络广告在旅游项目中的应用，从市场分析到营销策略制定，再到实施和监控，为东方伊甸园的网络广告推广提供了详尽的蓝图。通过这样的策划，期望能够提升东方伊甸园在网络广告领域的影响力，从而推动成都旅游业的发展。