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克
劳
锐
指
数
研
究
院
2022
年
新媒体平台美
妆
品牌
克
劳
锐
指
数
研
究
院
2
双
11
期间
年度声量之巅
美妆行业整体在
年末大型电商大
促
期间的声量
至少
体验式测评内容
美妆种草优选
效果测评、配方解读、沉浸体
验在美妆类产品声量表现上是
全年营销布局
四大特点
腰尾部声量贡献
表现突出
美
妆品牌种草类内容关联
账号
，
其中“踝部”账号
内容成为美
妆品牌全年声量的“蓄水池”
克
劳
锐
指
数
研
究
院
3
研究对象
本
报告所指
新媒体平台
仅包括微
博
、
抖音
、
小红书
、
快手
、
B
站
，
分析
2022
年美妆品牌在
各平台
的声量
表现
。
声量定义
周期内品牌或产品
在媒体范围内被人
们提及的程度
，
标志
着
品
牌
或产品的影响力
。
数据说明
数据来源
：克
劳锐
指数
研
究院
、
克
劳锐
新媒体
平台声
量
系统
统计
周期：无特殊说明均
为
2
0
2
2
年
1
月
1
日
-
12
月
31
日
克
劳
锐
指
数
研
究
院
新媒体平台
美妆品牌营销环境概况
4
克
劳
锐
指
数
研
究
院
声量是内容的体现，是品牌价值的“溢价”推手，是产品种草与转化的重要保障
5
是看见，被认识
是讨论，被了解
是分享，被认可
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