在分析中国家电企业出海的方向和空间时,报告指出,亚太、中东非及拉美等新兴家电市场的发展潜力相对较大。这些市场的成长性可以从六个主要指标来综合评估:大家电近10年销量复合年均增长率(CAGR)、小家电近10年销量CAGR、2020年大家电保有量、2020年小家电保有量、2020年人口规模以及近10年GDP年均增长率。
新兴市场的销量规模和保有量相对较小,但发展迅速。以东南亚、拉美和中东非地区为例,其大家电和小家电的销量规模远低于欧美等成熟市场,如拉丁美洲和中东非地区大家电的销量规模分别为56.1万台和28.6万台,而小家电的销量规模分别为183.9万台和121.5万台。东南亚国家如印尼和越南的销量规模也较小。这意味着新兴市场具有较大的销量和保有量提升空间。
亚太、中东非及拉美等新兴市场的家电普及程度较低,市场正逐步进入普及期,消费者对新家电品牌较为开放,这为中国家电企业提供了进入和布局的机会。在这些市场上,自有品牌较少,对中国品牌的接受程度较高,适合中国企业进行前瞻性布局。
报告还提出了中国家电企业在出海过程中的策略选择。一方面,中国家电企业拥有完善的供应链体系、先进的生产技术以及快速的产品迭代能力,有助于在新兴市场中占有一席之地。另一方面,面对欧美等成熟市场的品牌力和渠道力较弱问题,中国企业可以选择通过并购当地成熟品牌来快速拓展海外市场。
报告中提到的潜在收购对象包括了国际知名的家电品牌,如惠而浦、BSH、LG、宝洁、SBH和松下等。通过收购这些公司,中国企业可以借助其已有的品牌影响力和销售渠道,快速渗透到海外市场,并建立品牌认知。
在投资建议方面,报告强调了两个方向。一是关注高景气度的细分赛道,例如智能家居领域中的石头科技和科沃斯。二是关注股价已经经历充分调整的传统家电赛道,如海尔智家、美的集团和格力电器,预计未来成本压力可能得到缓解,需求可能得到改善。
投资风险方面,报告提到了几个关键因素,包括疫情的扩大、房地产市场的不确定性、汇率波动以及原材料价格波动。此外,报告还提醒新品销售不及预期的风险。
总结来说,中国家电企业出海的方向和空间在新兴市场中表现明显,且需要采取不同的策略来应对成熟市场和新兴市场的挑战。通过并购和前瞻性布局,可以有效拓展海外市场。同时,投资决策需考虑市场风险和行业趋势。