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研究说明 STUDY DESCRIPTION
研究对象
本报告聚焦中国泛互联网出海行业生态发展，是指中国企业通过数字化手段，将企业产品和服
务推广至国际市场的商业化行为所形成的产业生态。本报告中研究对象不包括中国企业在海外
开展基建和工程服务、建设海外生产基地、文化教育及公益服务等行业。
概念简介
企业SaaS：SaaS，即Software as a System，定义为随着互联网技术和应用软件的成熟所
诞生的一种软件提供模式。而企业SaaS指的是，企业通过购入软件实现业务层降本提效，以避
免购买软硬件、建设机房、招聘IT人员等传统本地部署大量消耗人财物力环节的服务B端模式。
企业购入SaaS具备成体系的定价机制，通常只需前期支付一次性的项目实施费和定期的软件租
赁服务费，即可享用信息系统。
DTC：Direct to Consumer，即直接触达消费者的品牌商业模式的简称，DTC品牌也被称为
数字原生垂直品牌，通过数字化手段去除中间商环节，核心理念是“以消费者为中心”。
ROI：投资回报率（Return on Investment ，缩写为ROI），是指企业从一项投资性商业活动
的投资中得到的经济回报，是衡量一个企业盈利状况所使用的比率，也是衡量一个企业经营效
果和效率的一项综合性的指标。在广告行业，ROI指标常代指每获得一个有效转化所花费的成
本，即衡量效果广告的投入产出比指标。
SKU：Stock Keeping Unit（库存量单位），即库存进出计量的基本单元，多以件、盒、托盘
等为单位。SKU管理主要用于泛零售行业从上游流经中下游到达用户过程中的物流、库存等管
理环节的必要方法。
SMB：Small and Medium-sized Business，指经营规模不大，人员、资金有限的中小规模
企业。
研究目的
本报告旨在全面展示中国企业出海产业生态发展现状及趋势，阐释行业发展热点，挖掘潜在市
场机会，为相关行业从业者、投资机构、政策监管及服务机构提供参考。
数据说明
本报告所使用的数据及信息，来源于创业邦睿兽分析、行业内企业和相关投资机构的调研信
息，以及相关公开数据信息，引用相关机构的数据、图表、模型等均已在文中标注。
