20210705-海通证券-家电行业：传统大白电凸显全球竞争力，新兴小家电迎接出海大时代.pdf

中国家电行业在近年来经历了显著的发展与变革，尤其是在传统大家电（简称“大白电”）领域，中国品牌在全球市场的竞争力日益凸显。同时，新兴小家电市场也在积极拓展海外市场，开启新的增长时代。以下是基于提供的文档内容，对家电行业的详细解读： 一、白电竞争力提升的路径 中国的大家电行业之所以能够在全球市场中凸显竞争力，主要得益于以下几个方面： 1. 制造业坚实基础 中国的大家电行业依托于强大的制造业基础，形成了全球产能优势。中国不仅成为了全球大家电生产的重要基地，更是全球冰箱、洗衣机和空调的主要产能输出国。到2019年，中国在全球大家电产能中的比重达到了相当高的水平：冰箱和洗衣机的产能分别占据全球的60%和42%，而空调产能更是高达81%。 2. 全球品牌竞争力持续提升 依托于制造业优势，中国的家电品牌如格力、美的和海尔在国际市场的影响力逐渐增强。这些品牌通过海外并购及市场拓展，提升了品牌的全球份额和品牌力，逐渐与日韩品牌及欧美品牌形成竞争之势。通过品牌建设和营销策略，中国家电品牌在全球范围内的认可度和市场占有率在稳步提升。 3. ODM订单需求转移 受2020年新冠疫情的影响，海外产能恢复缓慢，而居家时间的增加带动了家电需求上升，海外供需缺口由此变得更加明显。大量ODM订单需求转移到了国内，进一步促进了中国大家电的出口。 4. 长期竞争力的提升 在强大的内需市场推动下，中国大家电龙头企业的市场竞争力得到了长期的提升。国内市场竞争激烈，促使企业不断进行产品迭代和技术革新，从而快速提升产品力。内销市场的规模和增速为产品更新迭代提供了坚实的基础，同时缩小了与国际品牌的价差，也证实了国产品牌产品力的逐步增强。 二、新兴小家电的市场前景 新兴小家电行业作为家电行业中的新星，同样迎来出海的大时代。新兴小家电在国内市场已经展现出稳健的增长态势，随着全球化布局的推进，这些小家电产品也在海外市场获得了快速增长。新兴小家电的海外市场份额正在逐步提升，预计未来市场前景广阔。 总体而言，中国家电行业，无论是在传统的大白电还是新兴的小家电领域，均显示出强劲的增长势头和不断扩大的全球影响力。中国家电企业正逐步从制造工厂向品牌塑造转变，通过不断的技术创新、市场拓展和品牌建设，推动行业向更高质量、更高附加值的方向发展。在这一过程中，面对全球化的竞争与挑战，中国家电行业正在成为全球市场中的重要参与者。