家电行业专题报告：创造需求：小家电需求层次变换.pdf

一、小家电需求层次变迁与市场扩容 小家电需求层次的下移是小家电市场扩容的内在动力。这种变化主要表现在随着消费水平的提升，消费者对小家电的需求层次属性是逐渐下移的，也就是说，原本属于高端层次的某些小家电产品现在已经成为普通消费者的日常需求。这种变迁的原因主要有以下几点： 1. 居民收入水平与消费能力提高。随着经济的不断发展，人民的生活水平普遍提升，消费者对产品的要求不再仅仅满足于基本功能，而是更注重产品的品质、个性化以及技术含量等。 2. 80、90后成为消费主力军。80后和90后的年轻人群逐渐成为社会消费的主力，他们的消费观念更加开放，对新事物的接受度更高，对小家电产品的品质、外观设计以及智能化等方面有更高的要求。 3. 三四线及农村市场开始关注新兴消费。随着政策的扶持和基础设施的完善，三四线城市及农村地区的消费能力得到提升，同时对新兴消费领域表现出极大的兴趣，包括小家电在内的产品需求量显著增长。 4. 家电电商平台建设推进及家电渠道持续下沉。互联网技术的发展使得家电销售渠道从传统店面逐步拓展到线上平台，三四线城市及农村地区消费者通过网络渠道购买小家电产品变得更为方便，消费潜力得到释放。 5. “她经济”时代的到来。在女性群体中，美容、保健等需求的提升催生了美容小家电市场，如洁面仪、蒸汽眼罩等产品受到女性消费者青睐，形成新的消费热点。 二、小家电市场成长周期分析 通过对产品成长周期的分析，我们可以将小家电市场分为导入期、成长期和成熟期三个阶段： 1. 导入期产品蓄势待发。这一阶段的产品具有较大的市场潜力，例如美容小家电产品，目前正面临着“颜值经济”、女性消费能力提升等多重因素的推动，有望成为未来消费的新宠。 2. 成长期产品快速普及。在成长期阶段的产品，比如便携式电水壶、手持吸尘器等，已经进入了消费者的视野并迅速被市场接受。这些产品通过快速普及和需求的爆发，为小家电市场带来了扩容。 3. 成熟期产品更新升级。处于成熟期的产品，例如电饭煲等，在市场中已经具备较高的保有量，更新升级的需求逐渐增多，以提升产品质量和性能，稳定和提升市场份额。 三、投资建议与风险提示 在投资方面，分析师推荐关注传统小家电龙头企业如美的集团、九阳股份、苏泊尔，以及在互联网运营模式成熟、新式小家电领域如新宝股份和小熊电器等公司。这些公司具有稳定的市场份额和品牌影响力，能够抓住小家电市场的发展机遇。 风险提示方面，市场扩容可能不及预期，以及原材料价格可能会出现大幅波动，这些都可能影响小家电企业的业绩和投资回报。投资者需要关注这些不确定因素，并进行相应的风险评估和管理。