20210630-西部证券-泡泡玛特-9992.HK-首次覆盖:一体化潮玩平台公司,IP与渠道优势显著.pdf
2.虚拟产品一经售出概不退款(资源遇到问题,请及时私信上传者)
泡泡玛特作为一体化潮玩平台公司,其业务模式主要集中在IP(知识产权)的孵化与运营以及渠道的建设与优化。以下是关于该公司的核心知识点: 1. IP和渠道的价值核心:泡泡玛特的成功在于其在潮玩行业中的IP和渠道优势。IP代表着独特性和创意,是潮玩产品的核心内容,而渠道则是连接消费者与产品的桥梁。在潮玩产业链中,IP和渠道均占有约35%的收入分配比例,体现出它们在该行业中的重要地位。IP环节的毛利率较高,而渠道则有助于品牌价值的传播和产品销量的增长。 2. IP孵化与运营:泡泡玛特通过内部孵化和外部合作来增加设计师资源,通过标准化的设计生产流程和成熟的商业化运营来提高IP的打造效率和成功率。公司不仅在IP的获取上具有先发优势,而且还在IP的运营上形成了良好的闭环,这有助于其持续输出高质量的IP,从而在市场中巩固和扩大领先地位。 3. 多渠道销售策略:泡泡玛特采用了线上线下联动的销售渠道,通过线下流量反哺线上平台,加强玩家粘性,并利用线上渠道的快速成长来提升盈利水平。其中,“泡泡抽盒机”作为一种创新的线上销售模式,有望成为公司主要的销售渠道。此外,零售店和机器人商店等线下渠道不仅用于增强消费体验和品牌效应,还通过快速扩张实现市场下沉。 4. 盈利预测与估值:根据分析,泡泡玛特的盈利能力正处于高速成长期,预计2021-2023年的归母净利润将实现高复合增长率。使用PEG估值法,考虑到公司的成长性和竞争壁垒,分析师给予了较高的目标股价和“买入”评级。 5. 风险提示:泡泡玛特面临的潜在风险包括自有IP表现不及预期、行业竞争加剧和政策风险等。这些因素都可能对公司的经营和盈利能力造成影响。 6. 潮玩行业发展前景:潮玩行业正在快速崛起,目前我国潮玩市场格局较为分散,但预计未来将出现市占率较高的龙头企业。泡泡玛特作为这一行业中的佼佼者,在各产业链环节中竞争力突出,有望在市场中占据较大的份额。 7. 泡泡玛特的传媒与零售属性:泡泡玛特不仅具有传媒属性,通过强大的IP平台在获取和运营方面建立壁垒,还拥有零售属性,通过多渠道覆盖消费者,并在多领域深化运营。 整体而言,泡泡玛特依靠其在IP孵化与运营、多渠道销售策略以及有效的品牌建设等方面的优势,正不断巩固和拓展其在潮玩行业的领先地位,并且具有较高的成长性和投资吸引力。同时,投资者需要密切关注公司面临的潜在风险,以及整个潮玩行业的发展动态。
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