精品报告系列-中国移动DSP市场专题分析2017.pdf

【中国移动DSP市场专题分析2017】 报告中详尽探讨了中国程序化购买广告市场的发展概况，特别是在2017年的中国移动DSP市场。DSP，即需求方平台，是广告客户和广告机构用来更高效地购买广告库存的系统平台，它通过自动化和数据驱动的方式优化广告投放。程序化购买广告则是一种基于自动化技术和数据的互联网广告交易模式，它能对每个广告展示进行精准定位。 政策环境对市场的影响显著，如新广告法和互联网广告管理暂行办法的实施，加强了对互联网广告行业的监管，明确了各方责任。同时，政府出台的大数据和云计算政策也为行业发展提供了有利条件。经济环境方面，虽然GDP增速放缓，但新技术、新模式如程序化购买广告受到市场关注，市场需求持续增长。 技术环境是推动DSP市场发展的关键因素。大数据和云计算技术的成熟为移动DSP行业提供了坚实的技术基础，LBS（位置服务）、Beacon等技术的运用丰富了营销手段和场景，提升了DSP的应用价值。社会环境上，移动互联网的普及和居民在线消费的增长，为广告主的数字营销预算提供了空间，同时也加剧了行业竞争。 在中国移动DSP市场的现状分析中，报告提到了包括璧合科技、畅思广告、点媒、互劢通、品友互动、卓易科技等在内的典型企业。这些企业的KSF（关键成功因素）分析揭示了行业内的主要竞争策略和市场动态。 展望未来，报告指出中国移动DSP市场的发展趋势，可能包括更精细化的数据分析、更智能化的投放策略以及更丰富的营销场景。市场规模预计将持续扩大，从2012年至2019年，市场规模呈现出显著的增长态势。 中国移动DSP市场正经历着快速变化，行业参与者需要不断创新和优化服务，以适应日益严格的法规环境、技术进步和社会消费习惯的变化。同时，程序化购买广告的普及和深化，不仅提升了广告效率，也对整个广告产业链产生了深远影响。