中国移动直播市场专题分析2017-V4_2.pdf

根据提供的文件内容，以下是中国移动直播市场专题分析的知识点： 1. 移动直播定义与范畴：移动直播是以智能手机、平板电脑等手持终端为载体，通过移动网络搭建虚拟网络直播间，为主播和用户间提供实时表演创作以及互动打赏的娱乐形式。本报告的研究对象主要集中在直播业务的参与厂商及独立APP中的用户数据，不包括APP之外的调用产生的用户数据。 2. 用户数据监测与分析技术：易观千帆通过自主研发的enfoTech技术，基于15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果，帮助了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 3. 移动互联网用户规模增长：随着智能手机屏幕的增大和应用体验的提升，中国的移动互联网用户规模持续增长。2016年网络直播在移动端爆发，成为网民喜闻乐见的娱乐类应用之一。 4. 移动直播市场分析模型：本报告提出中国移动直播市场发展的AMC模型，将其分为探索期（2008-2011）、市场启动期（2012-2014）、高速发展期（2015-），以及应用成熟期。各个阶段特点鲜明，包括市场认可度的提高、资本的大量涌入、行业梯队格局的形成等。 5. 网络巨头对直播的布局：BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）等网络巨头纷纷投入布局直播市场。例如，腾讯依托于投资+自建的方式，拥有9家直播平台；阿里通过淘宝和天猫的内嵌直播，推动电商直播的"边看边买"体验；百度虽然布局较晚，但推出了多个直播产品。 6. 直播平台生态图谱：报告展示了中国视频直播产业生态图谱，其中平台作为产业链条的核心枢纽。直播内容形式包括UGC（用户生成内容）、UPGC（专业用户生成内容）和PGC（专业生成内容）。 7. 直播内容多样化：直播内容包括综艺、影视、秀场、兴趣技能以及生活场景等各类娱乐形式，涵盖广泛的内容形态。 8. 市场预测：通过2017-2018年预测数据，显示了中国网民在娱乐类应用的使用率和用户规模，以及各个应用类别的增长率情况。 9. 移动直播的市场认可度和流量争夺：网络直播作为新一轮流量入口，各大网络巨头通过自有、控股或投资的直播平台来争夺用户流量和市场份额，其中不乏利用直播进行个人品牌建设和企业营销的例子。 10. 直播内容的精细化运营：随着市场的发展，用户流量争夺战之后，内容成为开启平台精细化运营的关键，直播平台开始注重内容质量和创新。 中国移动直播市场的发展现状和趋势受到多方面因素的影响，包括技术发展、用户需求变化、资本介入以及内容创新等。未来移动直播市场的发展将在内容和服务的精细化运营中进一步深化。