社交电商是一种基于人际关系网络的电子商务模式，它通过社交媒介（如微博、微信等）的传播途径，结合社交互动和用户自生内容来辅助商品的购买。这种模式特别强调信任关系，是一种新型电子商务的重要表现形式，它将关注、分享、互动等社交化的元素应用于交易过程中，实现了电子商务与社交媒体的融合。在社交电商模式中，商品的推广和销售不仅仅依赖于商家的宣传，更多的是通过用户之间的相互推荐和社交互动来达成。社交电商的核心在于建立在用户信任基础上的社交型交易，借助于社交网络中的人际关系来提升商品的销售和用户的参与度。
《精品报告系列-云集微店社交电商数据白皮书2017》是2017年6月发布的，它由易观千帆采用自主研发的enfoTech技术进行数据监测和分析。这份白皮书主要分析了通过互联网进行商品零售业务的企业，这些企业的业务范围包括有形商品和虚拟物品，但不包括生活服务类电子商务。分析的对象是中国大陆的用户，不包含港澳台地区的用户。数据来源限定于独立APP中的用户数据，不包括APP之外的调用行为产生的用户数据。易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖和4.42亿活跃用户的行为监测结果，提供了一个对数字消费者在智能手机上的行为轨迹的了解。
报告的分析范畴与方法包含了定性和定量两个方面，通过分析市场中的一手和二手信息和数据得出相关结论。使用的是易观独有的分析模型，对海量数据进行科学有效的分析和归纳。在分析范畴中，特别提到了2017-2019年中国网上零售市场移动端交易规模占比以及相应的市场规模预测。通过这些数据，报告指出移动端交易规模在中国网上零售市场中所占比例正在不断增加，显示出移动电商领域的增长潜力。同时，报告也对2017年4月主流移动应用平台的活跃用户、人均单日启动次数和使用时长进行了数据统计和分析，结果显示移动社交平台已经成为了流量的重要入口。
报告还强调了社交电商对品牌商的价值，社交电商通过个体信任作为媒介，不仅降低了品牌商的流量成本，还挖掘了网上购物存量用户的价值。在传统货架式电商中，用户转化率相对较低，而社交电商则通过社交关系的信任度来增加用户的粘性，提升用户导入、开发和二次营销的效果。这是因为社交电商以用户之间的社交关系为基础，借助信任机制来实现商品信息的传播和推荐，较之传统电商，社交电商在提升用户转化率方面具有独特优势。
总结来说，《精品报告系列-云集微店社交电商数据白皮书2017》不仅对社交电商的定义、特征和价值进行了详细的解释，还通过易观千帆的监测数据，提供了对当时中国社交电商市场状况和用户行为的深入分析。这份报告对于电商平台、品牌商以及关注电商发展的企业和个人都具有很高的参考价值，能够帮助他们更好地理解和把握社交电商的发展趋势与机会。
