精品报告系列-今日头条世界杯全景洞察报告.pdf

【今日头条世界杯全景洞察报告】揭示了世界杯期间中国用户在今日头条平台上的关注焦点和行为习惯，以下是对报告核心知识点的详细解读： 1. **资讯分发与阅读量**：世界杯期间，今日头条平台上共分发了192,677篇世界杯相关资讯，产生了超过30亿次的阅读量，总阅读时长相当于3千万场次足球比赛。这显示出用户对世界杯内容的巨大需求和兴趣。 2. **球星与主持人影响力**：C罗、内马尔、博格巴、厄齐尔等球星以及刘语熙、刘建宏、张斌、贺炜等知名主持人、解说员的入驻，吸引了大量用户，他们的相关内容产生了6.7亿次阅读，反映出明星效应在吸引用户关注中的重要作用。 3. **关注度高峰时刻**：世界杯期间，整体关注度的高峰往往出现在冷门和豪门球队出局时，而24小时内的关注度高峰则在清晨，表明用户在起床后第一时间获取世界杯资讯。 4. **热门话题与关键词**：“老公”、“上天台”、“毒奶”等关键词的关注度在世界杯期间快速上升，反映了用户对于赛事结果的紧张情绪和趣味讨论。 5. **最受关注的球队与球星**：阿根廷队成为中国用户最关注的球队，梅西是最受关注的球星，新生代球员如凯恩、姆巴佩也受到广泛关注。 6. **比赛关注度**：决赛前，最受关注的三场比赛分别是法国对阵阿根廷、西班牙对阵俄罗斯、葡萄牙对阵西班牙，体现出强强对决的吸引力。 7. **观看习惯**：大约63%的用户观看了球赛，其中近六成用户每天至少看一场，显示出世界杯如同“追番”般的热情。 8. **收视渠道**：虽然电视仍然是主要的收视渠道，但移动端在本届世界杯期间成为重要的补充渠道，反映了媒体消费习惯的变化。 9. **品牌曝光**：蒙牛、海信、小米成为世界杯相关资讯中最受关注的三个品牌，而国内品牌赞助世界杯对海外认知度有提升，但对国内市场的帮助有限。 10. **广告效果**：马蜂窝、BOSS直聘、知乎等洗脑式广告虽然提升了APP下载量，但引发了用户反感，导致品牌美誉度下降。相比之下，蒙牛的广告尽管被恶搞，但其表情包形式的传播使其在用户认知度方面名列前茅。 报告深入分析了世界杯期间的用户行为、内容热度、品牌营销策略等多个方面，为理解世界杯期间的媒体趋势和消费者行为提供了宝贵的数据支持。这些洞察对于未来的大型活动营销策略制定具有重要参考价值。