2019今日头条美妆用户洞察报告-今日头条-201905.pdf

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臣E圃口 中国美妝行业族属现状概盟 中国化妆品零售市场规模》(中国美妆行业消费走势)(今日头条美妆行业声量分布 ●°在罗售酸软期诃,收品规檬們组较高景气度 吕口 受益于消费升级与“颜值经济”,化妆品一直是社零增速中的亮点品类,高出社消品整体增速 社会消费品&化妆品零售消费总额同比增长趋势 限额以上化妆品零售额(亿元) 社消品YoY(%) →化妆品YoY(%) 2514 2619 2222 2049 12% 9.6% 10.7% 10% 10.4% 10.2% 1500 8.8% 9.0% 8.3 1000 4% 2016 2017 2018 数据来源:国家统计,2018年,数据供参考 B品排非江 吕口 而部精隼咒士美收机严品褙昴砻 2017年中国化妆品细分品类分布 2018年美妆品类消费额同比增长 面部精 口护肤品 89.5% 口护发产品 防晒产品 4.8% 口口腔护理 眼膜 51.9% 6.0% 口彩妆 男土化妆水 44.5 9.0% ■洗浴用品 男士面部精华 40.6% 50.0% 口妥幼儿专用产品 男士洁面 6.2 9.0% 口男士护理 士面膜 32.6% 口香水 套装/礼盒 31.7 14.0% ■其他 润唇膏 30.0% 卸妆产品 29.9% 数来源: Euromonitor们2018年美妆行业洞察报告》,数据仅供参考 高i:中国邯大严品消費为主 心臣E國口 高ⅷ作品叭櫓谛发展 中国化妆品高端和大众产品市场规模 5% 2271 2169 52 1912 10% 9% 9% 845 9% 616 676 468 519 7%6 5% 5% 2012 2013 2014 2015 2016 2017 大众产品(亿元) 高端产品(亿元) 大众产品增长率 高端产品增长率 数据来源: Euromonilo和们光大证券化妆品行业2019午度投资策路》,数据仅供参考 品牌格同:高嵽市场际品牌占主导。巾土品睥地位升國日 2017年中国前十大化妆品公司市场份额 中国化妆品大众品牌市场占有率 宝洁 11.6 欧莱雅 7.5% 上海上美 4.0% 口宝洁 25.8% 雀羚 3.5% 联合利华 3.4% 口欧莱雅21.5% 玫琳凯 3.3% 25.8% 口资生堂 7.9 伽蓝集团 3.3% 资生 2.8% 口联合利华7.1% 上海家化 2.8% 口高露 7.1% 中国化妆品高端品牌市场占有率 口上海上美66% 欧莱雅 15.2% 口雅诗兰第6.3% 雅诗兰黛 10.8% 21.5% 口爱茉莉太平洋63% LVMH 1% 7.1% 资生堂 5.3% 7.9% 口百雀羚 5.8% 安利 口玫琳凯 5.6% 爱茉莉太平洋 4.0% 香奈儿 2.8% 宝洁 2.4 LG生活与健康 2.2 说明:白色虚线框为本土品牌 数据来源: Dromon1r和们光大证券化妆品行业2019年度投资略》,数据仅供参考 土护肽品牌发力,噩仍海牌为主 心臣E國口 上混道增全道,收叫增先 2017年化妆品销售渠道消费金额增速 2018年中国美妆品牌快速增长T○P5 一全渠道一线上渠道 护肤品类 彩妆品类 排名 56.0% 品牌 制造商 牌 制造商 41.9% 叶子 上美 圣罗兰 欧莱雅 4329% 29.3% 29.1% 2巴黎欧莱雅欧菜雅 迪奥 路威酩轩 17.0% 3 自然堂 伽蓝 魅可 雅诗兰黛 7 4.3% 百雀羚 百雀羚 蜜丝婷 蜜丝婷 快 妆 春雨 COSTORY玛丽黛佳玛丽黛佳 数据源;《凯度:2018年中国关妆品牌足迹行》,数据仅供参考 击入颜值经啦。美晰行业风开再的发展驱动固素 吕口 经 消费者 因素 观念 美妆行业市场 发展驱动因素 信息渠道 国家政 多元 策扶持 技术 革 企业/产品 创新 ●经济因素:化妆品产业规模持续稳健增长,人均可支配收入提高 品牌企业战略布局:企业产品线布局广,渠道与品牌相结合,营销能力更强 ●国家政策扶持:规范化运莒,化妆品关税下调,彩妆受政策影喧大,欧美或日韩小众 产品硏发创新:更安全、绿色、天然、健康,涌现更多小众、新锐品牌 品牌以此契机进攻中国 信息渠道:线下渠道、平台型电商、垂直型电商、社交电商、综合资讯类流量平台等 ●技术革命:美妆智能革命的迅猛发展,更多智能化的美容仪器和便携类工具进入消费 消费者观念:需求多样化、更具个性化;追求从品牌调性、产品包装、社群传播全方位匹配 者日常生活 ●°美妝爱好者在头条刷资讯已成为习幔 心臣E國口 节点驱内容消費 今日头条美妆行业年度声量分布 开学季 双 圣诞节春节 女生节 装周 黑五 元旦情人节 妇女节 6CD00000 5C00000 WMPMAAM 4C0000 A 30000000 20000000 19年Q1vs18年Q 11821183118411851/186118711881189111011811181211811921193/194119 说明:今日头条美妆行业声量是指今日头条美妆标签用户的阅读热度指数;包括对文章效、阅读效、评论数、收藏数、分亨数等热度综合指标 数据来源:头条指数2018会年,2019年1-4月

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