在线教育行业内容营销洞察白皮书（2021年版）-腾讯营销洞察-202012精品报告2020.pdf

在2021年发布的《在线教育行业内容营销洞察白皮书》中，详细探讨了在线教育市场的内容营销现状、消费者行为偏好、以及在新冠疫情期间教育行业面临的挑战与转型。该报告由腾讯营销洞察联合明略科技进行调研，旨在为企业提供市场洞察和营销策略建议。 报告指出了2019年全国K12学生人数达到2.4亿，揭示了教育行业的巨大市场潜力。而在2020年新冠疫情期间，线下教育受阻，线上教育迎来快速增长。在线教育品牌通过内容营销扩大了市场影响力，尤其在电视剧、综艺等长视频内容上的植入呈现爆发式增长。 报告还强调，K12在线教育的主要消费者——80后、90后家长，本身是互联网原住民，对线上平台有天然的亲近感。这些家长在忙碌的工作和家庭教育中，仍旧寻找时间观看优质的网络内容，表现出高频次、高黏性的收视习惯。 在内容营销策略方面，报告提出品牌应优先选择覆盖广泛的网络电视剧和综艺节目作为内容营销的主要渠道，同时在内容选题上兼顾教育垂直类和泛娱乐类节目。此外，品牌需要基于中国市场的复杂性，运用数据分析，进行精准定位，避免资源错配。 成功的内容营销案例包括与头部剧集和综艺合作，以及使用品牌故事、明星口播等方式进行植入营销，使得品牌认知和形象得到强化。报告指出，内容营销的增长趋势持续，预计至2020年中国品牌内容营销市场规模将有显著增长。 从数据分析角度看，腾讯平台的消费者定量调研覆盖了1,261份样本，涵盖了不同城市层级的K12家长。调研显示，家长们倾向于选择那些能够精准触及其家长身份以及个人娱乐需求的教育内容和节目类型。 综合来看，报告强调了内容营销在在线教育领域的重要性，并揭示了消费者对内容类型、播放渠道和品牌植入方式的偏好。它为在线教育品牌提供了制定营销战略时的重要参考，鼓励品牌通过深度了解消费者，运用多维营销手段，提升品牌知名度和市场竞争力。同时，报告也为行业内外的企业和市场分析师提供了丰富的市场洞察和策略建议，帮助他们在数字化时代有效利用内容营销，开拓和发展在线教育市场。