巨量引擎-“鲜”声夺人——抖音尝鲜-人群报告-2020.7-25页2020精品报告.pdf

随着数字化时代的到来，食品饮料行业作为全民性消费行业的核心部分，呈现出新的消费特点和趋势。《巨量引擎“鲜”声夺人——抖音尝鲜人群报告》通过对抖音平台数据的深入分析，结合用户行为调研，为我们描绘出一幅新兴消费群体的生动画像。本报告不仅揭示了当前食品饮料行业中消费者行为模式的变化，而且为品牌提供了营销策略的新思路。 报告指出，在2019年，全国居民在食品饮料领域的消费支出有了显著增长。这背后反映的是消费升级的大趋势，消费者的需求和习惯正变得更加多元化。新兴消费群体，如追求小资口味的新白领和注重价值表达的Z世代，他们的出现进一步推动了消费市场的细分化。 在众多的消费渠道中，短视频平台如抖音正成为食品饮料行业的新秀。通过巨量引擎强大的数据分析能力和庞大的用户流量，该报告揭示了抖音平台在食品饮料领域的活跃度和影响力的显著提升。平台上的内容创作和分享量呈现出爆炸性增长，显示出用户对于高质量内容的需求日益增长，而品牌方也在为了吸引消费者的注意力而不懈努力。 在营销策略方面，本报告提出了达人营销和圈层营销的新趋势。品牌方通过与网络红人、明星或者有影响力的圈层进行合作，通过创意内容和产品联名等方式，成功吸引消费者的目光并带动了销量。例如，三元牛奶与流量共享的策略、可口可乐与名创优品的跨界合作、Wonderlab与喜茶的联合推出，都为消费者带来了新鲜的消费体验，并且实现了品牌的市场拓展。 在产品创新方面，食品饮料行业始终在追求新的突破。品牌们不断推出新产品和活动，以满足消费者的好奇心和尝鲜欲。其中，抖音尝鲜族这一群体便成为了品牌营销的关键。他们是对新鲜事物充满好奇心、勇于尝试，并且乐于参与和分享营销活动的先锋消费者。了解并吸引这一群体，对于品牌来说，意味着抓住市场的先机和趋势，紧跟消费者需求的变化。 报告的深入洞察，不仅体现了当前食品饮料市场消费行为的变迁，更折射出了行业的未来发展趋势。对于食品饮料企业而言，如何根据这些趋势和数据洞察来调整和优化市场策略，以实现精准营销，成为其在竞争激烈的市场环境中脱颖而出的关键。 综合来看，《巨量引擎“鲜”声夺人——抖音尝鲜人群报告》为我们提供了一份关于消费者行为变化、市场趋势以及创新营销策略的全面报告。这份报告对于食品饮料行业的从业者而言，是了解新兴消费群体、把握市场需求变化、制定有效营销策略的重要参考，有助于企业及时调整战略，精准把握消费者需求，推动品牌增长。在未来的市场竞争中，那些能够洞察消费者需求，善于利用新兴平台进行营销创新的企业，将更有可能赢得消费者的青睐，从而在食品饮料市场中获得成功。