巨量引擎-“鲜”声夺人——抖音尝鲜-人群报告-2020.7-25页2020精品报告.pdf

【巨量引擎“鲜”声夺人——抖音尝鲜人群报告】揭示了当前食品饮料行业中新兴消费群体的特征和行为模式。报告指出，食品饮料行业是全民性消费行业的核心部分，2019年全国居民在该领域的消费支出显著增长。随着消费升级，消费者的需求和习惯日益多元化，催生出如追求小资口味的新白领、注重价值表达的Z世代等细分群体。 巨量引擎依托其庞大的流量和扎实的数据基础，结合用户调研和平台数据分析，深入洞察消费者的多样化需求。报告数据显示，短视频平台如抖音在食品饮料领域的活跃度和影响力迅速提升，内容创作和分享量大幅增长，用户对高质量内容的需求与品牌对消费者注意力的争夺共同推动了行业繁荣发展。 报告还提到了新的营销策略，如达人营销和圈层营销。品牌通过与知名人士合作，如三元牛奶与流量共享、可口可乐与名创优品的联名，以及Wonderlab与喜茶的合作，成功吸引消费者关注并实现销售增长。此外，创新成为食品饮料行业的永恒主题，品牌需要不断推出新产品和活动来满足消费者的好奇心和尝试欲望。 在“抖音尝鲜族”的定义中，这一群体是充满好奇、勇于尝试的人，他们善于捕捉新信息，乐于体验新鲜事物，并愿意参与和分享营销活动。对于食品饮料行业而言，了解和吸引这一群体至关重要，因为他们代表了市场的前沿动态和消费需求的变化趋势。 这份报告为行业提供了关于消费者行为变化、市场趋势以及创新营销策略的宝贵洞察，有助于企业制定更精准的市场策略，把握消费者需求，从而在竞争激烈的食品饮料市场中脱颖而出。