2020上半年短视频内容发展盘点-克劳锐-2020082020精品报告.pdf

短视频行业在2020年上半年的发展态势显著，市场参与者不断增多，竞争愈发激烈。根据克劳锐发布的报告，短视频平台在用户体量上实现了新的增长，并且短视频内容也开始在其他平台如微博、微信等社交媒体上表现出强大的吸引力。 报告中提到的短视频内容领域中，抖音和快手是行业的领军者，二者日活跃用户数（DAU）远超其他平台，形成了所谓的“两超多强”局面。这两个平台的用户规模庞大，月活跃用户数（MAU）均以亿级单位计算，且日活数表现稳定。在此基础上，它们在内容生态建设上加码布局，尤其是在明星矩阵生态上投入大量资源。 紧随其后的微博和微信也通过推出视频号等新功能强势加入短视频赛道，尽管它们起步较晚，但依托原有的社交网络基础，其影响力不容小觑。西瓜视频和B站也实现了快速增长，尤其是在二次元、知识类等特定内容领域表现突出。此外，小红书和好看视频作为后起之秀，月活跃用户数突破5000万，发展势头强劲。 报告中分析了各大平台的特点。例如，抖音和快手作为短视频平台，内容生产特点主要以UGC向PUGC、PGC转变，产品呈现形式以单列自动播放和双列点击播放为主，内容推荐机制则侧重于内容质量和社交兴趣。相比之下，B站和西瓜视频这类平台则更多依赖于PUGC内容，以长视频为主，产品呈现形式多样，内容推荐机制以内容和兴趣为主。 报告还分析了各平台的用户特点和行为习惯，指出抖音、快手以媒体属性为主，社区属性强烈；微博、微信的社交属性明显，内容推荐结合社交和兴趣；而B站则以二次元、知识类内容和社区讨论为特色。 报告的摘要还指出，短视频内容赛道的竞争不再仅限于流量的争夺，平台对内容创作者的投入也大幅增加，这体现在对头部UP主的争夺和对中腰部创作者的扶持政策上。这些举措旨在通过优质内容吸引和留住用户，从而在短视频领域占据一席之地。 2020年上半年短视频行业的发展呈现出多样化和深度竞争的态势，各大平台依托自身的特点和优势，在内容生态、用户体验、流量争夺等方面不断发力，推动短视频行业持续向前发展。这份报告为业界人士提供了对短视频内容发展现状和趋势的深入了解，也为未来的发展方向提供了参考。