2020阿里妈妈0点经济-28页精品报告2020.pdf

### 2020阿里妈妈0点经济-28页精品报告关键知识点解析 #### 一、背景介绍 - **报告名称**：“2020阿里妈妈0点经济-28页精品报告2020.pdf” - **描述**：该报告主要分析了凌晨0点至5点这一时间段内的消费者行为及市场机会。 - **标签**：行业咨询 - **部分内容**：报告分为几个部分，首先介绍了制作团队和目标受众，随后通过生动的比喻引出熬夜消费现象，并深入探讨了深夜消费群体的特点及市场潜力。 #### 二、制作团队与报告定位 - **出品方**：alimamainsightlab，由阿里妈妈营销研究中心、市场公关部和营销创意中心联合成立。 - **定位**：旨在利用阿里巴巴生态大数据，结合阿里妈妈的研究模型和专业经验，输出趋势洞察报告，帮助品牌商家和行业营销解决实际问题。 - **目标**：以洞察预测未来，以“a.i”驱动增长，赋能品牌商家实现可持续发展。 #### 三、报告核心内容概述 - **报告主题**：聚焦凌晨0点至5点这一时间段的消费者行为及市场机会。 - **研究背景**：随着生活节奏加快，白天的时间被各种事务占据，夜晚成为了许多人自由支配的宝贵时光。报告指出岁末冬日是熬夜高峰期，夜猫子人群规模庞大。 - **洞察发现**：通过对这些熬夜人群的消费习惯进行深入分析，揭示其背后的心理动机和消费逻辑。 #### 四、深夜消费行为分析 - **深夜消费现象**：报告显示，晚睡不仅仅是由于工作原因，很多人会在深夜时段浏览淘宝，进行购物。 - **数据统计**：过去一年中，平均每十个淘宝活跃用户中就有3-4人在凌晨时段逛过淘宝；每十笔成交订单中，就有一笔发生在凌晨。 - **趋势变化**：与前一年相比，0-5点成交订单量的份额扩大了13%，表明深夜淘宝购物的趋势正在增强。 #### 五、促销节庆对深夜消费的影响 - **促销节庆心智**：在重大节庆（如腊八、六一）和促销活动（如双十一、双十二等）期间，消费者的熬夜购物行为更为显著。 - **全年波动**：数据分析显示，在这些特殊时期，消费者的熬夜购物行为尤为突出。尤其是从年末11月到次年1月份，这一时段是熬夜购物的高峰期。 #### 六、报告结论与展望 - **结论**：通过深入分析，报告揭示了深夜消费群体的特点及其背后的心理动机，为品牌商家提供了宝贵的市场洞察。 - **展望**：报告还提到了未来的探索方向，即围绕“换季”和“送礼”主题，继续寻找更多“隐形增长时刻”。 #### 七、综合分析 “2020阿里妈妈0点经济-28页精品报告2020.pdf”通过对深夜消费行为的深入研究，不仅揭示了这一特殊时间段内消费者的独特需求和心理动机，也为品牌商家提供了开拓新市场的机会。随着夜间经济的发展，如何更好地抓住深夜消费群体的关注，成为品牌营销的新挑战。此外，报告还提出了对于未来探索方向的展望，预示着更多关于消费场景下的营销机遇等待发掘。