2020年初，新冠疫情席卷全球，对人们的生活方式和企业运营模式产生了深远的影响。这场危机不仅是一场公共卫生挑战，也是一个对品牌进行压力测试的时刻。阳狮集团发布的《2020品牌战“疫”报告》分析了疫情期间品牌如何调整战略，以及品牌力如何成为企业抗击疫情、赢得竞争的关键因素。
报告指出，在疫情的催化下，2020年五大改变关键字如下：
1. 云行为全面线上化：随着疫情对线下活动的限制，人们的生活方式迅速向线上转移。包括云过节、云娱乐、云消费、云授课以及云办公等一系列活动都实现了数字化转型。企业需要快速适应这种变化，通过线上平台与消费者沟通，提供服务，并进行品牌推广。
2. 宅家抗疫花样百出：疫情期间，宅在家中成为了新常态。人们通过网络平台挑战各种居家活动，如自制美食、在线健身、家庭娱乐等。这些活动不仅丰富了家庭生活，也为品牌创造了新的营销机会，如何在这种环境下创新营销成为了品牌需要思考的问题。
3. 真实追求真相：疫情大流行期间，人们对于真实性和透明度的需求达到前所未有的高度。品牌需要向消费者提供准确的信息，满足其对于疫情相关事实的关切，并在传播中保持诚实和透明。这要求品牌加强危机沟通管理，维护良好的品牌形象。
4. 品牌责任与道德实践：在抗击疫情的过程中，品牌需要承担起社会责任，关注公众福祉。这包括积极参与物资援助、支持受疫情影响的社区和人员等。品牌通过展现其社会责任感，可以赢得消费者的信任和忠诚。
5. 创新与适应力：这场疫情对品牌提出了创新和适应能力的挑战。品牌需要迅速适应不断变化的市场环境，并在危机中寻找新的机会。这包括产品创新、服务创新以及商业模式的创新等。
在上述背景下，品牌如何在“疫”战中生存和成长，成为了众多企业关注的问题。品牌力的构建和品牌价值的提升在非常时期显得尤为关键。品牌在疫情期间需要关注的关键策略有：
- 增强线上互动和数字营销：适应云行为趋势，拓展线上渠道，加大数字化营销的投入，以创新的方式与消费者进行互动。
- 贴近消费者需求：深入了解消费者在疫情期间的需求变化，调整产品和服务以满足新的消费需求。
- 强化品牌信息的透明度和真实性：提供可靠和及时的信息，建立消费者的信任。
- 社会责任和品牌道德：积极承担社会责任，通过慈善捐助、公益活动等方式展现品牌的社会责任感，赢得消费者的好感。
- 激发创新和灵活应对：在产品和服务创新上不断突破，以便快速响应市场和消费者的变化。
总而言之，疫情是一场品牌的考验，它考验的是品牌的适应力、创新力以及社会责任感。品牌只有通过不断调整和优化策略，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，并赢得消费者的青睐。阳狮集团的《2020品牌战“疫”报告》为品牌提供了宝贵的战略洞见和行动指南，指导品牌如何在逆境中成长，最终成为行业的佼佼者。
