帮中国企业拿回定价权
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B2C和 B2B搜索引擎优化的差别
迄今为止,大部分搜索引擎优化 搜索引擎优化简称: SEO)是在运营在电子商务环境中的
B2C公司。然而,B2B市场人员认识到搜索的潜力, 很多正在找到方法来实施有效的 B2B的 SEO
战略。
要想成功,每个人都需要知道 B2C和 B2B的 SEO的区别和牵连。
目标上的区别
当根本 B2C、B2B的目标都是为了创造一个销售, B2B的 SEO与 B2C的不会有太大的差别。
SEO的目标在 B2C的环境下通常是通过一次访问发生一个在线销售。 理想的搜索者在搜索引擎
中找到一个排名靠前的网址,通过快速登陆页,在通过规定的频道,最终通过购物车和结帐
的程序完成的。
这个,不管用何种方法,对于 B2B 市场人员是不切实际的,那些人的产品和服务通常不
是在电子商务环境中获得的。 SEO的目标对于大多数 B2B市场人员而言不是一个直接的销售,
而是应当在考虑范围之内,从所提供的供应商中选择首选供应商的简略名单。在 B2B 领域的
转化通常不是立即的,转化通常也不是发生在线网络上的。从事 B2B的 SEO,被找到仅仅是开
始。
粘性处方转化道路
因为推进网站的访问者通过规定的转化道路在 B2B 业务上通常是不适用的,你的焦点将
是在粘度上,是访问者来深入地钻研有关部门的信息,营造信心的内容。通常主要的在 B2B
购买决定中的促进因素是风险,或者,用另一种方式来说,担心做错决定。所以, B2B的搜索
者点击进入你的网站后主要目标之一是评价你的公司和所提供的一切。
尽管搜索者最终找到一个解决方案来满足一个需求,他们突出的行为在购买调研阶段是
从谷壳中分离开小麦。他们深入点击网站的目的是一种诊疗。公司做最初的筛选为的是下一
轮的考虑。确认你的登陆页是精心选择的可以联接到的其他内容将可建立可信性,并且可以
使你进入被考虑的范围内。除建立强大的内容外,要使用好的网站分析程序帮助你评价粘度
因素。例如:访问的长度和深度,在特定页面上的时间花费,还有是否回访的客户数量在增
加等等。
拷贝的重要性
你使用的关键字的拷贝在不在也面上对于对搜索引擎结果的排名有很大影响。然而,存
取的本质比 B2B 搜索引擎优化更重要。不仅网页拷贝需要影响在搜索引擎结果中的排名 , 并
且它必须说服企业购买者。确实 , 在 B2C 环境里当然也是这样的 , 但 B2B 拷贝的本质和目的
是截然不同的。